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第一章 绪论 1

第一节 研究背景、动机与目的 3

第二节 网路竞选传播之源起、工具及其优势 8

第三节 网路竞选传播在欧、美、澳、亚 17

第四节 网路竞选传播在台湾 30

第二章 理论基础与相关文献 41

第一节 网路竞选传播之「计画」：议题设定、创新传布、两级传播 46

第二节 网路竞选传播之「执行」：资讯丰富理论、互动性、双向传播 55

第三节 网路竞选传播之「评估」：创新抵制、科技接受模式、效果论 64

第三章 相关研究方法 79

第一节 网路竞选传播之「计画」阶段—深入访谈 81

第二节 网路竞选传播之「执行」阶段—内容分析 84

第三节 网路竞选传播之「评价」阶段—网路调查、实验法、焦点座谈 90

第四章 网路竞选传播之新模式：「新计画」、「新执行」与「新评估」 99

第一节 网路竞选传播之「新计画」：「整合行销传播计画」 102

第二节 网路竞选传播之「新执行」：「使用可亲近性之执行」 104

第三节 网路竞选传播之「新评估」：「使用与满足之评估」 107

第五章 网路竞选传播之「新计画」实践篇：整合行销传播策略之应用 109

第一节 研究背景 111

第二节 整合行销传播相关文献检阅 113

第三节 采行之研究方法 121

第四节 研究结果 122

第五节 讨论与结论 134

第六节 与「旧计画」之对话 136

第六章 网路竞选传播之「新执行」实践篇：候选人网站之「使用可亲近性」研究 139

第一节 研究背景 141

第二节 使用可亲近性之相关文献之检阅 142

第三节 研究方法 145

第四节 研究结果 150

第五节 讨论与结论 155

第六节 与「旧执行」之对话 157

第七章 网路竞选传播之「新评估」实践篇：候选人网站之使用与满足 159

第一节 研究背景 161

第二节 使用与满足理论相关文献之检阅 163

第三节 研究方法 167

第四节 研究结果 169

第五节 讨论与结论 174

第六节 与「旧评估」之对话 179

第八章 总结与前瞻 181

第一节 总结：说服传播宣传旧模式vs.网路竞选传播新模式 184

第二节 网路竞选传播未来研究之展望 188

第三节 网路竞选传播未来实务发展趋势 196

参考书目 207

附录 237