互联网双边平台的企业 行为、模式与竞争策略pdf电子书版本下载

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1 绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.2可能的创新 6

1.3国内外研究的现状和趋势 8

2 互联网双边平台的理论基础 19

2.1网络经济理论 19

2.2梅特卡夫法则（Metcalf Law）与网络外部性 30

2.3双边市场理论 38

3 双边平台定价理论与模型研究 48

3.1双边市场定价的模型 49

3.2互联网双边平台定价模型 59

3.3影响互联网平台定价的因素 66

4 平台进入战略下用户接受的影响因素研究 71

4.1理论基础与假设模型 71

4.2变量测量与假设提出 78

4.3研究设计与分析 86

4.4假设检验 102

4.5调节作用的假设检验 106

4.6实证结论 118

5 互联网双边平台商业模式分析 123

5.1商业模式相关理论 123

5.2互联网双边平台企业商业模式的分类 134

5.3互联网双边平台企业的市场机会分析 148

5.4互联网双边平台商业模式分析 153

5.5互联网基础平台加收费服务的商业模式 158

5.6案例分析 169

6 互联网双边平台企业的组织形态 177

6.1互联网双边企业的组织分工与治理 177

6.2面向对象方法论视角下的模块化平台企业的组织设计模型 190

6.3互联网双边平台企业的“赢家通吃”与“组织模块化”的逆向发展 204

7 结论与展望 212

7.1总结与结论 212

7.2进一步的展望 216

主要参考文献 218