影视广告设计与制作pdf电子书版本下载

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1影视广告概论 1

1.1影视广告发展概况 2

1.2影视广告媒介的发展 5

1.3现代影视广告发展概况 8

思考与练习 11

2影视广告基础 13

2.1影视广告的表现要素与分类 14

2.2影视广告的制作流程 16

思考与练习 22

3影视广告策划 23

3.1影视广告策划的相关概念 24

3.2影视广告策划程序 28

思考与练习 36

4影视广告创作 37

4.1影视广告创意 38

4.2影视广告剧本写作 56

4.3示范案例——阿泰宁产品广告片分镜头剧本 59

思考与练习 66

5影视广告构成 67

5.1影视广告构成基本单位 68

5.2影视广告构成的基本手段 72

思考与练习 76

6影视广告拍摄 77

6.1影视广告拍摄基础 78

6.2影视广告摄影镜头 79

6.3影视广告摄影构图 82

6.4影视广告摄影用光 84

6.5影视广告摄影技巧 87

思考与练习 89

7影视广告后期剪辑 91

7.1影视广告片的剪辑程序 92

7.2影视广告片的影像采集 94

7.3影视广告的非线性编辑 96

7.4影视广告的声音处理 99

思考与练习 101

8影视广告效果评价 103

8.1影视广告效果测试指标 104

8.2影视广告效果测试原则 106

8.3影视广告效果测试方法 108

8.4示范案例——泰达形象宣传片分镜头脚本 111

思考与练习 126

参考文献 127