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第一章 “与时俱进”——标志新解第一节 何谓标志？ 2

连连看：全球文化排名 4

案例分析：“囧”字的流行分析 5

连连看：徽标设计的禁忌 6

第二节 标志价值新体现 9

案例分析：标志价值分析 9

案例分析：达芬奇家居造假事件 10

想一想 11

第三节 标志视觉形态新维度 12

案例分析：梅田医院指示标志设计策划 15

想一想 17

第四节 标志发展新趋向 18

案例分析：厕所标志的情趣化设计 20

连连看：《2010年世界500强企业换标榜》 22

想一想 22

标志新概念实训 23

第二章 “有的放矢”——策划定位第一节 设计调查 26

想一想 26

望／闻／问／切 26

第二节 设计分析 28

案例分析：华龙方便面产品分析 30

连连看：《100个成功的品牌策划》推荐阅读 30

第三节 设计定位 31

案例分析：壳牌石油标志分析 31

案例分析：红罐王老吉品牌定位策略 34

连连看：成美营销顾问 37

标志新概念实训 37

第三章 “苦思冥想”＋“灵机一动”——构思创意第一节 概念图形化 40

案例分析：聊城城标设计 41

第二节 创意的魅力 44

想一想 45

案例分析：腰带扣的创意练习 46

连连看：《创意》（摘选） 47

第三节 创意技巧 48

案例分析：中国银行业标志分析 50

案例分析：铅笔变化技巧分析 52

连连看：《设计思维》推荐阅读 52

第四节 创意草图 53

想一想 54

案例分析：2012年欧洲歌唱大赛（Eurovision Song Contest）标志设计 55

标志新概念实训 58

第四章 “意形转化”——构成表现第一节 从“形”到“意” 62

案例分析：联想创意分析——车标标志 62

案例分析：铅笔的想象与标志设计 64

案例分析：苹果与苹果标志 66

第二节 从“意”到“形” 67

案例分析：以“圆”为基本形的设计 69

案例分析：圆形的分解重构 70

第三节 随“类”赋彩 75

连连看：各国（地区）的禁忌色彩 76

想一想 77

案例分析：麦当劳拱门的色彩联想与象征功能分析 77

想一想 78

标志新概念实训 81

第五章 “精雕细琢”——标准制作第一节 草稿的转换 84

案例分析：草稿转换——学生作业分析 84

第二节 标准字 85

连连看：《标志设计》推荐阅读 91

第三节 标准色彩 92

想一想 93

第四节 标准图形 95

连连看：QS质量安全标志标准制图绘制说明 96

连连看：《VI制作》推荐阅读 98

案例分析：学生作业 98

案例分析：柯尼卡美能达标志图形的放缩矫正 99

第五节 基本元素的组合规范 100

案例分析：中国电力投资公司基本元素组合规范 100

标志新概念实训 102

学生作业 102

第六章 “以观后效”——推广应用第一节 标志设计与企业形象设计 106

案例分析：劲霸男装品牌标志与企业形象 106

第二节 标志的推广 107

案例分析：宝洁公司洗发水系列品牌差异化战略 107

想一想 108

连连看：《VI设计》推荐阅读 109

想一想 110

案例分析：林书豪的品牌价值 110

第三节 标志的应用 111

案例分析：李宁换标，提升企业形象 114

案例分析：利郎换标，品牌国际化 116

连连看：VI手册中常用尺寸规范 118

标志新概念实训 119

后记 120