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第1章 绪论 1

1.1 品牌联盟的兴起与发展 1

1.2 品牌联盟的研究领域 5

1.3 研究的思路与框架 18

第2章 品牌联盟的战略价值与执行战略 25

2.1 品牌概念的演化 25

2.2 品牌联盟的执行分析 31

2.3 品牌联盟的收益和风险 36

第3章 品牌联盟的内涵与影响因素 41

3.1 品牌联盟的内涵和特征 41

3.2 品牌联盟的分类 46

3.3 品牌联盟评价的影响因素 51

第4章 品牌联盟的阐释理论与模型 63

4.1 品牌联盟的阐释理论 63

4.2 品牌联盟的典型概念模型 72

第5章 品牌联盟概念模型及其实证分析 86

5.1 品牌联盟评价概念模型系统框架 86

5.2 品牌联盟的联合促销场景实验 93

5.3 品牌联盟的产品开发场景实验 101

5.4 实验场景的综合分析 110

第6章 品牌联盟绩效动态研究 116

6.1 NK模型简介 116

6.2 品牌联盟的NK模型分析框架 122

6.3 基于联合分析的适应性图景分析 126

6.4 行业区别与复杂性对品牌联盟效果的影响 135

第7章 品牌联盟研究展望 143

7.1 品牌联盟分析模型的启示 143

7.2 未来的研究方向 148

附录 152

附录1：品牌联盟研究项目问卷 152

附录2：手机产品联合分析问卷 161

附录3：NK模型核心代码 165

参考文献 175