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绪论 1

第一部分 民意以及民意研究的历史与哲学 15

【单元一】：民意的本质 15

第一章 政治理论中的公众与民意 15

第二章 审议思辨的公众与审议式民调 39

第三章 新闻做为民意的反映 53

第四章 倡议：民意的另一种表达形式 65

第五章 菁英意见与大众意见的研究 83

第六章 网路做为表达意见新平台与新公共领域 99

第七章 流行传播与民意 113

【单元二】：民意研究的发展 127

第八章 民意研究的历史根源 127

第九章 大众观察与现代民意研究 143

第十章 现代民意研究的开端 161

第十一章 新兴民主国家的民意研究 175

第二部分 民意形成与改变的相关理论 195

【单元一】：民意的形成 195

第十二章 知识与态度 195

第十三章 态度与意见的概念 215

第十四章 社会现实的认知理论 237

第十五章 多数无知与无态度 249

【单元二】：民意的运作 263

第十六章 沉默螺旋理论 263

第十七章 民意与第三人效应 275

第十八章 新闻媒体对民意的影响 287

第十九章 议程设定、框架作用与促发作用 305

第三部分 方法论 329

【单元一】：调查设计 329

第二十章 调查研究在方法论上的优点与缺点 329

第二十一章 民调的使用与误用 341

第二十二章 面对面调查 355

第二十三章 电话调查 367

第二十四章 自填式纸本问卷 385

第二十五章 网路调查 397

第二十六章 不同调查方式与国际比较 417

第二十七章 抽样 431

第二十八章 调查中的无回答 453

第二十九章 分割问卷做为一种民意研究的实验取径 473

第三十章 固定样本连续调查 485

第三十一章 焦点团体与民意 499

第三十二章 内容分析与民意研究 511

【单元二】：民意测量 529

第三十三章 设计具有信度与效度的问卷 529

第三十四章 调查回答的心理学 549

第三十五章 调查中量表的使用 569

第三十六章 调查中视觉资料的使用 585

第三十七章 验证研究 599

第三十八章 识别社会中的价值集群 613

第四部分 民意研究的社会与政治环境 631

【单元一】：民意研究的地位 631

第三十九章 世界各国民意调查的合法地位 631

第四十章 大众对民意研究及民调的态度 645

第四十一章记者对民意研究的态度 661

第四十二章 调查研究领域的伦理守则 673

第四十三章 民意调查资料的建档 687

【单元二】：民意研究的运用与影响 705

第四十四章 新闻媒体对民意调查的使用 705

第四十五章 政府与政治人物对调查的使用 717

第四十六章 宣传活动中民意研究的使用 731

第四十七章 发布民意调查对公民的影响 743

第五部分 特殊的应用领域 761

第四十八章 使用调查做为法律证据 761

第四十九章 民意与经济 777

第五十章 市调研究 789

第五十一章 社会指标与品质生活 809

第五十二章 评估社会中价值观的长期变迁 825

第五十三章 出口民调与选举前的民意调查 847

第五十四章 国际比较调查：目的、内容与方法论上的挑战 863

第五十五章 竞选活动中选民研究的运用 885

索引 899