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目录 1

一门新兴的市场管理学科——现代销售学 罗真专 1

市场学概论 闵建蜀 25

市场经营组合的研究 贺名仑 38

市场学在法国的研究与应用 甘碧群 52

美国的“市场学” 吴培良 60

《市场学》的研究对象与指导思想 彭星闾 72

海外市场的特质 （日）高宫晋 80

市场经营策略 苏泽民 101

商业战略销售计划 弗里德里希·魏勒博士 113

市场细分化是解决企业产品投向问题的有效策略 许凤岐 128

产品寿命周期与企业销售经营 吴世维、常？如 137

从消费者需求出发改进商品包装 綦尤礼、高敬海 149

影响购买决策的因素 果洪迟摘译 159

论购买行为（美） 刘顺发、赵阳摘译 170

购买过程的心理（苏） 李忠纯、周学梁、柳明湖译 180

企业产品订价 汪家祐 199

对我国社会主义制度下市场供求 208

规律的初步研究 邝鸿 208

流通渠道（美） 220

零售商店接待顾客业务讲座（日） 吴川译 232

顾客自选商店——现代化的商业服务方式 任安泰 248

谈谈售后服务 吴凤山、谢伟良 255

广告学中的几个基本问题 于才 262

购买者行为研究在广告中的应用 吴世经 273

怎样把生意做活 吴迅、骆慈广 278

市场调查（日） 乔杰　王映红译 286

商业情报工作浅议 李立功 294

搞好市场预测应注意的“五爱”与“五忌” 齐晓斋、许学武 299

商业企业经营决策的几种方法 胡寿龄 304