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林序 2

目录 3

【壹】CI的功能 5

何谓CI象徵 6

企业（广告客户）的CI意识 6

企业、讯息传达与艺术的关联 9

CI与个性（Personality） 10

企业识别出现的场合 11

【贰】消费者的新观念与讯息传达技术 15

Corporate Identity的意义 16

企业的讯息传达与CONTACT 17

“Swedish Cooperative”的CI观 19

【参】企业识别的使用方法／Con Agra公司 21

「Con Agra Inc.」的使用场合 22

标准字 22

标准色 24

商品的统一性 24

广告 24

【肆】CI的开发与导入 27

（一）开发目标的设定与计划制作 28

（二）筹划组织的编制 32

（三）CI概念的设定 38

（四）设计系统的开发和管理 42

【伍】开发案例 49

（一）开发品牌的CI／白鹤造酒公司 50

（二）企业多角化的CI／菱备公司 59

（三）企业合并的CI/Montedison集团 67

（四）企业环境计划的CI/AIF集团 73

【陆】导入CI系统 77

（一）顺应世界潮流的CI／美津浓公司 78

（二）提升公司士气的CI／伊势丹百货 84

（三）创新时代意义的CI／松屋百货 90

（四）统一世界市场形象的CI／美乐达公司 96

（五）重塑经营理念的CI／华歌尔公司 102

（六）强化企业体质的CI／富士软片 109

（七）创新视觉形象的CI／星电器制造公司 115

（八）以商标渗透海外市场的CI／共立公司 119

【柒】做为市场战略的CI系统 123

CIS和市场活动的现状 124

平泽传播与平泽里＆洋克 124

CIS开发的顺序 125

【捌】CI新闻广告的展开 128

CI最初的成果 128

企业再出发的广告 128

真正统一性的第一步／全体员工的体认 128