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第一章 传媒经济研究的演进 1

第一节 传媒经济属性的认识 1

第二节 传媒经济研究的体系架构 12

第三节 传媒经济研究的基点 18

第四节 传媒经济研究的学科特征 32

第二章 传媒经济的本质分析 43

第一节 立足传媒业资源的稀缺研究 43

第二节 立足传媒业传受双方的研究 55

第三节 立足传媒业价值形态的研究 61

第三章 传媒经济的市场特征 66

第一节 传媒产业的市场特征 66

第二节 传媒市场的推广和延伸 72

第三节 传媒业的细分市场 82

第四章 传媒产品的供给与营销 96

第一节 产品的需求与供给 96

第二节 新闻传媒产品的需求和供给 109

第三节 传媒市场的均衡和平衡 116

第四节 传媒市场的营销 122

第五章 传媒市场结构及衡量 139

第一节 传媒组织的市场结构 140

第二节 传媒业市场的集中和壁垒 145

第三节 传媒组织的市场行为与绩效 160

第六章 传媒经济的产业特征 173

第一节 传媒经济的产业链条 173

第二节 传媒业的产业分工与融合 181

第七章 传媒经济的效益分析 202

第一节 传媒经济的双重效益 202

第二节 传媒业的效率效益分析 206

第三节 传媒产品的价值效益分析 215

第四节 传媒业的制度效益分析 225

第八章 传媒组织资源管理 236

第一节 传媒组织的发生机制 236

第二节 传媒组织结构形式 244

第三节 传媒组织的资源配置 248

第四节 我国媒体集团化探索 260

第九章 传媒组织战略管理 277

第一节 媒体战略管理的本质 277

第二节 传媒组织的战略决策 282

第三节 媒介战略环境的分析 291

第十章 传媒行业管理体制 306

第一节 政府的经济职能 306

第二节 国际传媒体制 313

第三节 我国传媒体制的改革 320

第十一章 当代传媒经济研究的特征 333

第一节 当代传媒经济研究的背景 334

第二节 传媒经济研究的发展趋势 350

参考文献 370

后记 379