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第一章 绪论 1

第一节 概念导入 1

第二节 研究的背景 17

第三节 问题提出 21

第四节 本书结构安排 24

第二章 旅游目的地形象测量研究述评 27

第一节 国外研究述评 27

第二节 国内研究述评 35

第三章 旅游目的地形象的概念框架 45

第一节 旅游目的地形象的定义与内涵 45

第二节 旅游目的地形象的构成成分与维度 51

第三节 旅游目的地形象形成阶段分类 58

第四章 旅游目的地形象测量的过程与测量工具 61

第一节 定量方法与定性方法 61

第二节 测量的程序分解 68

第三节 旅游目的地形象测量常用量表 70

第四节 旅游目的地形象属性的提取 75

第五章 旅游目的地形象测量的数据分析方法 88

第一节 旅游目的地形象测量数据分析方法应用现状 88

第二节 研究主题与分析方法的选择 91

第三节 旅游目的地形象测量常用的数据分析方法 93

第六章 旅游目的地形象测量的实证研究 105

第一节 研究设计 105

第二节 定性分析 107

第三节 定量分析 113

结论 120

参考文献 122

附录 133

附录A：旅游目的地形象测量方法实证研究的第一次问卷 133

附录B：旅游目的地形象测量方法实证研究的第二次问卷 133

附录C利用旅游目的地形象进行旅游目的地定位分析的举例 135

后记 140