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导语 1

1IBM设计的总指挥&艾略特·诺伊斯 3

名校毕业，人脉深广 5

IBM设计溯源 6

广聚贤才，各显其能 9

诺伊斯的建筑和产品设计 14

家有百口，主事一人 18

好设计就是好生意 19

2他联结了设计的历史与未来&迪特·拉姆斯 21

正确的时间，正确的地点，做正确的事 23

简约的设计，道德的设计，耐久的设计 25

少，却更好 30

设计十诫——优秀设计的十条准则 34

作为设计管理者的迪特·拉姆斯 36

迪特·拉姆斯的“衣钵”的传承 39

3主宰半个世纪的汽车设计风潮&吉尔盖多·乔治亚罗 45

先就业再择业，从菲亚特、博通到吉亚 46

自立门户，做大做强 51

从张扬到务实的设计风格 55

小溪汇入大海，加盟大众集团 61

乔治亚罗与中国自主汽车品牌 62

穿越历史，展望未来 64

4从设计师到战略家&哈特莫特·艾斯林格 65

车库里“跳”出来的青蛙 67

做设计师，不做饥饿的艺术家 69

形式追随激情 72

一个人的眼光可以塑造一个产品和一间公司 77

设计战略家 79

设计传播者 90

5符号源自心灵&香奈儿 93

品牌符号的缘起 95

手持山茶花的狮子座女王 98

女装的革命 100

极简与奢华 103

黑与白 108

爱情 110

6玩转时尚的“坏小子”&马克·雅各布 115

马克·雅各布的早期岁月 116

来自路易·威登的橄榄枝 121

让我做的我能做到，不让我做的我也能做到 123

时尚与艺术起舞，跨界创造商业传奇 128

“小马哥”的后LV时代 133

镜头中的“小马哥” 137

7包豪斯“三维”女性&玛丽安·布兰德 141

玛丽安·布兰德，百年前的摩登女性 142

瓦尔特·格罗皮乌斯和包豪斯学校 143

第一次世界大战前后欧洲女性地位的变化 147

包豪斯的“二维”女性 151

金属车间里的“三维”女性 154

作为先驱摄影家的布兰德 162

布兰德的后包豪斯时代 165

8苹果神话背后的炼金术师&乔纳森·艾维 169

自古英雄出少年——“设计金童”的成长 172

初入职场，纠结的设计顾问生涯 175

苹果王国的“炼金术师” 178

艾维的炼金术 190

9日本美学的深耕者&原研哉 199

禅 202

空 208

白 213

文化与传统 221

参考文献 224