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第1章 商品包装设计概述 1

1.1商品包装历史回顾 3

1.1.1传统的商品包装 3

1.1.2现代的商品包装 5

1.1.3发展中的商品包装 7

1.2商品包装概念与市场角色 11

1.2.1商品包装的概念 11

1.2.2商品包装的功能 14

1.3商品包装新认识 18

1.3.1商品包装设计的新材料、新工艺、新技术 18

1.3.2多媒体时代商品包装的设计表达 21

1.3.3商品包装设计印前处理与印刷 21

第2章 商品包装的市场角色与行销策略设计 23

2.1商品包装的市场角色设计 25

2.2商品包装的行销策略设计 26

2.2.1商品包装设计与品牌行销 26

2.2.2商品包装设计与品牌文化 28

第3章 商品包装的设计思维 31

3.1商品包装设计的构思与定位 33

3.1.1商品包装设计的构思 33

3.1.2商品包装设计的定位 36

3.2商品包装设计的创新思维方法 42

第4章 商品包装结构与容器造型设计 47

4.1包装结构设计基本概念 49

4.2不同包装材料的分类与基本特性 51

4.2.1纸包装材料 51

4.2.2金属包装材料 55

4.2.3塑料包装材料 56

4.2.4玻璃包装材料 58

4.2.5其他包装材料 59

4.3不同包装材料的容器造型设计 61

4.3.1纸包装结构设计 61

4.3.2玻璃容器的造型设计 69

4.3.3塑料容器的造型设计 70

4.3.4陶瓷容器的造型设计 70

第5章 商品包装的视觉表现设计 73

5.1商品包装设计的图像传达 75

5.1.1图形与图像 75

5.1.2文字形象传达 81

5.1.3符号与标识 83

5.2商品包装设计的色彩传达 84

5.2.1色彩要素 84

5.2.2色彩的视觉心理 86

5.3商品包装设计的编排设计 89

5.3.1版面与包装设计 90

5.3.2包装设计中的编排原则 93

第6章 商品包装的设计流程 97

6.1前期调研与市场分析 99

6.2设计提案 100

6.3设计表现与扩展 101

6.4评估检验 101

6.5实施制作 102

第7章 商品包装设计优秀作品欣赏 105

参考文献 121