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序言 1

千古王者之学 2

关于名谶学 2

品牌的实质 6

构造一个名扬天下的品牌名谶 9

品牌构建的时尚化误区 13

你需要清楚地界定你自己 21

中国企业的战略要用中国方式来解决 24

商业品牌的名谶营销 32

百度为王 32

淘宝凶猛 34

招聘网站的三把钝刀 38

解读中国互联网的名谶江湖 43

必应，微软推出的搜索引擎 48

高朋网和拉手网的命名，不在一个级别上 51

“盘古搜索”没戏，“即刻搜索”有戏 54

黄金酒的命名问题 56

全兴的华丽转身 60

郎酒的梦中惊醒 62

茅台的王者风范 65

五粮液的漫天烟花 68

沱牌的舍得舍不得 71

泸州老窖的偏执成功 75

秦池的贻笑大方 76

红塔山的自毁长城 78

不差钱的二锅头，不差钱的中南海 82

本命年的蒙牛有点“蒙” 85

2010年房地产公司排行榜的启示 89

腾中“悍然”收购“悍马”到底值不值 91

悍马值1亿美元，沃尔沃白送也不要 96

奇瑞QQ的正确命名和危险定位 100

途观的悲剧 106

海航，中国最莫测高深的企业 109

招商系的群星璀璨 119

中国啤酒品牌竞争的“战国时代” 124

苹果赢了，诺基亚败了 134

麦当劳为什么打不过肯德基 139

可口可乐中文品牌的命名缺陷 142

奢侈品就是一种合法的毒品 146

国美的惊天秘密 151

海尔的悲情没落 156

联想的凤凰涅槃 159

中国联通的“沃” 163

如何与王老吉争锋 166

长虹“等离子”战略中的品类选择问题 170

创业板其实没有名字 175

凤凰卫视，中国媒体中最好的图腾品牌 178

国家品牌的名谶营销 182

中国现代史的另一种诠释和中国文化的全球营销 182

从《变形金刚2》谈国家营销 191

阿凡达》的那些事 196

没有品牌，我们只能去跳楼 204

美国人的幸福和中国人的辛苦 207

地理品牌的名谶营销 212

中国机场的名谶大起底 212

从博鳌的地名说开去 214

广州长隆，中国最大的主题公园 217

潘家园，中国最大的古玩交易市场 219

东高村，全世界最大的小提琴产地 222

义乌，全世界最大的小商品之城 225

山下湖，全球最大的淡水珍珠集散地 229

不要去“融杭”，要融化整个长三角 231

名人的名谶营销 236

从赵本山看演艺圈的名谶现象 236

谁看懂了“小沈阳”的名字 240

从名字来见证刘谦的奇迹 242

许世友名字的来历和奥秘 243

罗京为什么是中国第一播音员 244

品牌的真正价值 247

品牌究竟是如何定位的 248

什么是真正的命名和定位 249

名谶能帮你做什么 250

后记 253