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第一篇 房地产营销师职业与职业规划 3

第一章 房地产营销师资格及认证 3

第一节 房地产营销师的素质 3

第二节 房地产营销师资格认证与工作内容 6

第二章 房地产营销师的职业道德规范 10

第一节 房地产营销师职业道德规范的内容 10

第二节 房地产营销师职业道德规范的执行与管理 14

第三章 房地产营销师的职业规划 21

第一节 职业与职业规划 21

第二节 房地产营销师与职业规划 25

第二篇 房地产营销师的理论基础 33

第四章 房地产市场及其营销模式 33

第一节 房地产市场 33

第二节 房地产市场体系 37

第三节 房地产市场价格的决定 41

第四节 房地产市场营销理念与模式 42

第五章 房地产投资评价及项目可行性分析 55

第一节 房地产投资及其风险 55

第二节 房地产投资评价 61

第三节 房地产投资可行性分析 72

第六章 房地产估价原理与方法 79

第一节 房地产估价基本原理 79

第二节 房地产估价主要方法 84

第七章 房地产金融市场与项目融资 98

第一节 房地产金融市场的构成与融资方式 98

第二节 房地产信贷资金的供求 101

第三节 房地产项目融资 106

第八章 物业管理与营销 118

第一节 物业管理合同与公约 118

第二节 物业管理相关费用 123

第三节 项目营销与物业管理 128

第三篇 房地产营销师的业务实践 155

第九章 房地产营销环境分析 155

第一节 房地产营销环境调研内容设计 155

第二节 房地产营销环境调研组织管理 165

第三节 房地产营销环境调研结果分析 170

第十章 房地产目标市场选择与产品定位 181

第一节 房地产市场细分 181

第二节 房地产目标市场选择 187

第三节 房地产产品定位 192

第十一章 房地产营销策略选择 202

第一节 房地产营销产品策略 202

第二节 房地产营销价格策略 209

第三节 房地产营销渠道策略 218

第四节 房地产促销策略 224

第十二章 房地产营销活动管理 234

第一节 房地产营销计划 234

第二节 房地产营销组织设计 240

第三节 房地产营销控制 252

第十三章 房地产营销业务管理 273

第一节 房地产营销业务的客户管理 273

第二节 房地产营销业务的风险管理 282

第三节 房地产营销业务拓展与管理 285

第四篇 房地产营销师的法律知识 297

第十四章 房地产法律法规基础 297

第一节 房地产法律法规与政策概述 297

第二节 房地产法律关系 303

第三节 房地产纠纷及其处理 308

第十五章 房地产开发经营管理政策法规 319

第一节 房地产开发项目管理政策法规 319

第二节 商品房交付使用管理政策法规 325

第三节 房地产广告管理政策法规 331

第十六章 房地产交易管理政策法规 342

第一节 房地产交易管理机构与制度 342

第二节 房地产转让管理政策法规 348

第三节 商品房销售管理的政策法规 355

第四节 房屋租赁管理政策法规 359

第十七章 房地产税费政策法规 371

第一节 房地产税费性质与种类 371

第二节 房地产开发税费 374

第三节 房地产交易税费 377

第四节 房地产权属证件税费 384

第十八章 房地产权属登记管理与测绘政策法规 390

第一节 房地产权属登记管理概述 390

第二节 房地产权属登记的条件与程序 394

第三节 房地产测绘管理 406

参考文献 417

后记 420