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导论 1

第一章 广告伦理概述 6

第一节 广告伦理的理论溯源 6

一、伦理学研究及其新发展 6

二、关于媒体伦理学理论研究 10

三、关于广告传播伦理的研究 13

第二节 广告伦理的内涵 19

一、广告伦理的界定 19

二、广告伦理的特征 21

第二章 广告伦理的依据 29

第一节 广告伦理的理论依据 29

一、广告伦理与经济伦理 29

二、广告伦理与大众传播伦理 35

第二节 广告伦理的实践依据 38

一、宏观市场经济的伦理逻辑 39

二、广告伦理的微观效应 42

第三章 广告传播中的行为伦理分析 49

第一节 广告的操纵与强制 49

一、广告操纵与强制辨析 49

二、广告操纵与强制的表现 54

第二节 广告传播与公开权和隐私权 60

一、公开权和隐私权 60

二、广告传播中的公开权和隐私权 62

第三节 女性刻板印象与逆向歧视 65

一、女性刻板印象 65

二、逆向歧视 71

第四节 违规广告问题分析举要 72

一、广告的夸张和欺骗 72

二、儿童广告 74

三、广告新闻化 77

四、潜意识广告 81

第四章 广告伦理责任的分配 85

第一节 广告主体的伦理责任 85

一、广告主 85

二、广告经营者 87

三、广告媒介 88

四、商品推荐者 89

第二节 广告客体的伦理责任 90

第三节 广告监管的伦理责任 92

第五章 广告效益与广告伦理 95

第一节 广告经济效益的伦理思考 95

一、广告与“非道德性神话” 95

二、广告经济层面的伦理争议 97

三、广告经济效用的实质性探讨 101

第二节 广告社会效益的伦理反思 108

一、广告的社会效益与经济效益的关系 108

二、广告效益暨广告与媒介的博弈 111

第六章 广告真实性与广告伦理 120

第一节 广告真实性的伦理思考 120

一、广告传播的真实性 120

二、广告传播的拟态呈现 122

三、广告传播拟态环境的作用机制 124

四、广告传播拟态环境评述 128

第二节 广告艺术性的反思 130

一、广告的艺术性 130

二、广告艺术性批判 133

第七章 广告文化与广告伦理 137

第一节 广告文化性的伦理思考 137

一、广告传播的社会文化属性 137

二、广告传播对社会文化的双重效应 142

第二节 跨文化传播的广告伦理：以耐克广告为例 152

一、耐克广告事件：中美文化的对撞 153

二、广告跨文化传播的伦理约制 165

第八章 广告发展与广告伦理 175

第一节 改革开放以来中国广告思想的演进 175

一、广告意识的苏醒：为广告正名（1979—1985） 176

二、现代广告思想的启蒙：广告本性的回归（1985—1992） 177

三、现代广告思想的成熟与发展（1992—2000） 179

四、广告以人为本：向生命哲学升华（2000年至今） 182

第二节 广告的生存危机及深层成因 183

一、广告生存的现实危机 183

二、广告生存危机的深层成因 186

第三节 构建符合时代需求的广告伦理 200

一、时代呼唤广告和谐发展 200

二、广告和谐促进社会和谐发展 204

三、新广告及其理论基础 205

四、新广告的伦理实践 209

结语 213

附录：中华人民共和国广告法 217

参考文献 227

后记 233