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任务1 市场调查活动认知 1

1.1 市场调查认知 2

1.2 市场调查行业认知 7

1.3 市场调查工作认知 11

小结 19

教学做一体化训练 19

同步实训 21

学生自我学习总结 22

任务2 市场调查活动准备 23

2.1 市场调查人员准备 24

2.2 市场调查项目准备 28

2.3 市场调查目标确立 32

小结 36

教学做一体化训练 36

同步实训 39

学生自我学习总结 40

任务3 市场调查方案设计 41

3.1 市场调查方案认知 42

3.2 市场调查方案编写 45

3.3 市场调查方案评价 52

小结 55

教学做一体化训练 55

同步实训 60

学生自我学习总结 61

任务4 市场调查方法选择 62

4.1 文案调查 63

4.2 定性调查 69

4.3 访问调查 73

4.4 观察与实验调查 79

小结 84

教学做一体化训练 84

同步实训 87

学生自我学习总结 88

任务5 市场调查抽样设计 90

5.1 抽样的准备 91

5.2 抽样的组织 95

5.3 抽样的实施 99

小结 105

教学做一体化训练 105

同步实训 108

学生自我学习总结 109

任务6 市场调查问卷设计 110

6.1 市场调查问卷认知 111

6.2 问卷设计程序认知 116

6.3 问卷设计技术认知 119

小结 125

教学做一体化训练 125

同步实训 127

学生自我学习总结 128

任务7 市场调查活动组织 130

7.1 市场调查人员的组成 131

7.2 市场调查人员的培训 134

7.3 市场调查活动的管理 140

小结 144

教学做一体化训练 144

同步实训 147

学生自我学习总结 148

任务8 市场调查资料整理与分析 149

8.1 调查资料整理认知 150

8.2 市场调查资料整理 153

8.3 市场调查资料分析 159

小结 166

教学做一体化训练 166

同步实训 169

学生自我学习总结 170

任务9 市场发展趋势预测 171

9.1 市场预测认知 172

9.2 定性市场预测 177

9.3 定量市场预测 181

小结 187

教学做一体化训练 187

同步实训 189

学生自我学习总结 190

任务10 市场调查报告编写 191

10.1 市场调查报告认知 192

10.2 市场调查报告编写 199

10.3 市场调查报告解释 203

小结 206

教学做一体化训练 206

同步实训 209

学生自我学习总结 210

参考文献 212