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如何从本书中获得最大受益 6

介绍 8

第一章 什么是品牌 10

品牌设计的定义 12

品牌发展的历史 16

营销组合 24

品牌开发的基本过程 26

团队合作和个体才华 28

代理机构的职责范围 30

客户&代理机构的关系 34

第二章 品牌解构 38

品牌结构 40

品牌家族 46

品牌开发方法论 48

品牌定位 50

品牌价值 52

创意开发 56

品牌传播 60

品牌维护 64

第三章 品牌受众的变化 68

了解品牌受众 70

受众态度和社会转型 74

根据受众类型开发品牌 78

品牌、道德和责任 82

数字受众 86

员工受众 92

第四章 品牌设计技术 94

品牌多样化的技术 96

合作方式 100

联合营销 106

基于慈善的合作关系 110

合作的前景 114

第五章 品牌影响评估 116

为什么要评估品牌？ 118

品牌的资产净值 122

如何衡量品牌的影响 128

品牌评估模型 132

在商业化和市场化过程中进行评估 136

第六章 品牌的未来 138

了解品牌的流行趋势 140

品牌的发展 146

未来主要的流行趋势 150

工业前景：数字化 156

工业前景：品牌策略 158

工业前景：创新 160

推动品牌发展 162

附录 164

结论 166

学生学习资源 168

参考书目 169

术语表 170

致谢 173

索引 174

职业道德 177