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第一章 冰雪旅游的发展概述 2

第一节 冰雪旅游的概念和特征 2

第二节 国内外冰雪旅游发展概况 8

第三节 审视中国冰雪旅游业发展存在的问题 14

第四节 中国冰雪旅游的未来发展道路 16

第二章 旅游策划概述 20

第一节 旅游策划的概念 20

第二节 旅游策划的基本原则 22

第三节 旅游策划的基础理论与原理 26

第四节 旅游策划的方法与程序 31

第五节 中国旅游策划业发展存在的问题 40

第三章 体验经济时代下的冰雪旅游策划 44

第一节 冰雪旅游策划 44

第二节 体验式旅游与冰雪旅游策划 48

第三节 体验经济时代下的冰雪旅游策划案例 58

第四章 冰雪旅游项目策划 64

第一节 旅游项目策划的概述 64

第二节 旅游项目策划的原则 67

第三节 旅游项目的可行性分析 70

第四节 旅游项目策划的主要内容 73

第五节 冰雪旅游项目的创意策划 76

第五章 冰雪旅游商品策划 90

第一节 冰雪旅游商品概述 90

第二节 冰雪旅游商品的分类 94

第三节 冰雪旅游商品策划 97

第六章 冰雪旅游线路的设计与操作 106

第一节 冰雪旅游线路设计的内容和特点 106

第二节 冰雪旅游线路设计的方法和步骤 109

第三节 冰雪旅游线路设计的类型 114

第七章 冰雪旅游节庆策划 118

第一节 冰雪旅游节庆概述 118

第二节 冰雪旅游节庆策划的原则 124

第三节 冰雪旅游节庆策划的方法与程序 128

第四节 世界主要冰雪节简介 138

第五节 冰雪旅游节庆策划案例 147

第八章 冰雪旅游营销策划 164

第一节 旅游营销策划的基本理论 164

第二节 冰雪旅游活动营销策划 169

第三节 体验经济时代孕育而生的体验式营销 182

第四节 旅游营销程序及策划书 192

第九章 冰雪旅游地形象策划 200

第一节 旅游地形象概述 200

第二节 基础理论及研究方法 204

第三节 冰雪旅游地形象策划内容 206

第四节 冰雪旅游地形象策划实证研究 215

参考文献 231