Photoshop广告设计艺术 第2版pdf电子书版本下载

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1平面广告基础2 1

1.1广告的基本概念2 1

1.2广告分类3 1

1.3平面广告的媒体特点6 1

1.4平面广告的设计原则10 1

2广告创意基础13 2

2.1广告创意的意义与目的14 2

2.2广告创意的特点15 2

2.3广告创意的基础与前提16 2

2.4广告创意的来源与过程18 2

2.5获取成功创意的方法20 2

2.6广告创意与制作软件23 2

3广告设计元素创意技法25 3

3.1广告插图创意26 3

3.2广告用色创意30 3

3.3广告文字设计创意37 3

3.4广告文案创意40 3

3.5广告创意常用版式40 3

4广告创意表现技法47 4

4.1直接展示48 4

4.2突出特征48 4

4.3对比衬托48 4

4.4合理夸张49 4

4.5运用联想51 4

4.6幽默表现52 4

4.7借用比喻53 4

4.8选择偶像54 4

4.9谐趣模仿55 4

4.10超现实表现55 4

4.11双关56 4

4.12情感表现57 4

5直接展示创意技法59 5

5.1汽车魅力主题广告60 5

5.2“岳苑山庄”房产广告65 5

5.3“达龙苑”房产广告70 5

5.4“忆江南”旅游广告制作76 5

5.5“心动可乐”广告83 5

5.6商场促销设计89 5

5.7第14届计算机高新技术博览会宣传广告95 5

5.8《深海寻人》电影海报设计100 5

6夸张表现创意技法107 6

6.1“遥客”汽车主题广告108 6

6.2印象减肥饮料宣传广告115 6

6.3钻戒主题创意广告118 6

6.4多彩手机视觉表现122 6

6.5浪漫手机主题视觉表现128 6

6.6完美质地电脑广告设计133 6

7运用联想创意技法137 7

7.1“深海”矿泉水广告138 7

7.2“巴巴脆萝卜酥”广告143 7

7.3保护环境公益广告151 7

7.4金码家园房地产宣传广告156 7

7.5北京怛淦通用汽车创意表现164 7

7.6富利通轮胎宣传广告设计169 7

8借用比喻创意技法177 8

8.1 TOL电脑广告178 8

8.2《世界大战》宣传海报设计183 8

8.3环保公益广告之天荒地老篇195 8

8.4第七届青少年书画展宣传广告198 8

8.5高烧家酒——味篇广告设计204 8

8.6鲜辣鱼板面宣传设计211 8

9超现实表现创意技法219 9

9.1“点智”手机广告设计220 9

9.2“爱洁儿”牙膏广告设计231 9

9.3鼓动心弦一2006鼓乐演奏会宣传广告236 9

9.4沃日尔汽车宣传广告243 9

9.5海报设计250 9

9.6华丽光感的游戏宣传海报——魔兽争霸257 9

9.7爱牙日宣传海报263 9

9.8 “MARTELL”白兰地酒宣传设计268 9

10对比衬托创意技法277 10

10.1“普恩”汽车招贴设计278 10

10.2香水有毒视觉表现283 10

10.3盛兴尚彩X520手机宣传广告289 10

10.4薯片海报设计300 10

10.5古谷冰川泉水形象招贴设计308 10