明代书业广告研究pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

第一节 选题意义 1

第二节 选题的研究现状 3

第三节 有关基本概念的界定 13

第四节 本书的研究方法、研究内容及创新之处 17

第二章 明代书业广告之背景 20

第一节 商业之繁荣 20

第二节 商业广告之盛行 28

第三节 书业之发达 34

第四节 宋元以来的书业广告传统 48

第三章 明代书业广告之形式 72

第一节 书名广告 72

第二节 解题广告 81

第三节 扉页广告 84

第四节 序文广告 88

第五节 凡例广告 93

第六节 牌记广告 97

第七节 插图广告 103

第八节 正文广告 107

第四章 明代书业广告之内容 111

第一节 反映出版信息 111

第二节 强调图书内容 121

第三节 宣传续作 130

第四节 征稿广告 132

第五章 明代书业广告之价值 136

第一节 经济价值 136

第二节 品牌价值 144

第三节 文化价值 149

第四节 史料价值 153

第六章 明代书业广告之技巧 158

第一节 图文并茂 158

第二节 语言优美 162

第三节 名人效应 164

第四节 版权保护中的广告技巧 173

第五节 商标中的广告技巧 184

第七章 明代书业广告之特点 193

第一节 广告形式的多样性 193

第二节 广告内容的复杂性 209

第三节 广告意识的强烈性 215

第四节 广告行为的排他性 232

第八章 结语 236

第一节 明代书业广告之影响 236

第二节 明代书业广告之启示 247

参考文献 251

后记 259