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项目一 会展项目管理概述 2

项目概述 2

项目学习目标 2

案例导入 2

任务1 会展管理基础知识 4

任务2 项目策划与管理 13

任务3 会展项目管理内容和程序 17

任务4 会展项目管理方法 27

项目实训 36

项目二 会展项目市场调查与可行性分析项目概述 40

项目学习目标 40

案例导入 40

任务1 会展市场调查 43

任务2 会展项目选择因素 52

任务3 会展项目主题的选定 55

任务4 会展项目可行性分析 59

任务5 会展项目可行性报告的撰写 67

项目实训 71

项目三 会展项目立项策划与报批 74

项目概述 74

项目学习目标 74

案例导入 74

任务1 会展策划常用的工具性方法 77

任务2 会展项目立项步骤 79

任务3 会展项目财务管理方法 83

任务4 会展项目立项策划方案的撰写 92

任务5 会展项目的申报 96

任务6 我国会展政策与法规 98

项目实训 100

项目四 会展营销管理 104

项目概述 104

项目学习目标 104

案例导入 104

任务1 会展营销基础理论 107

任务2 会议产品营销渠道与定价策略 112

任务3 展览产品销售渠道与定价策略 116

任务4 会展产品营销组合策略 121

任务5 招展招商书的撰写 129

项目实训 131

项目五 现场管理与活动策划 134

项目概述 134

项目学习目标 134

案例导入 134

任务1 会展现场管理工作安排 138

任务2 展会现场管理与服务内容 140

任务3 展览期间相关活动策划 145

任务4 会展危机管理与关系恢复 148

项目实训 154

项目六 会展项目合同管理 158

项目概述 158

项目学习目标 158

案例导入 158

任务1 会展项目合同谈判 160

任务2 会展项目合同签订与效力 162

任务3 会展项目合同纠纷的处置 167

项目实训1 176

项目实训2 176

项目七 会展项目的后续工作 180

项目概述 180

项目学习目标 180

案例导入 180

任务1 会展后续工作 182

任务2 会展评估工作 184

任务3 会展工作总结 188

项目实训 193

附录一 展览会质量评估指标体系研究调查问卷 196

附录二 中国第六届花卉博览会总体策划方案 200

参考文献 201