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第一编 现代出版学基础理论 1

第一章 出版学基础 3

第一节 出版学的研究对象 3

第二节 出版学的研究内容 7

第三节 出版学的学科性质 13

第四节 出版学的学科体系 15

第五节 出版学的相关学科 18

第六节 出版学研究的方法 23

第七节 出版学研究的意义 28

本章小结 30

思考与练习题 30

参考文献 31

第二章 出版及出版的基本规律 32

第一节 出版的定义 32

第二节 出版的分类 37

第三节 出版的五大要素 46

第四节 出版过程及出版过程的四大环节 50

第五节 出版的基本问题与基本规律 54

本章小结 58

思考与练习题 59

参考文献 60

第三章 出版方针、原则与理念 61

第一节 出版的方针 61

第二节 出版的原则 65

第三节 出版的理念 68

第四节 出版的社会效益与经济效益 71

本章小结 74

思考与练习题 75

参考文献 75

第二编 出版的构成要素及相互关系 77

第四章 出版人与出版组织 79

第一节 出版人 79

第二节 出版组织 91

本章小结 96

思考与练习题 96

第五章 出版人与社会 97

第一节 社会的含义及构成 97

第二节 出版人与社会的关系 101

第三节 出版与经济、政治、文化的关系 107

第四节 出版与科学技术 112

第五节 出版资源的开发 117

本章小结 120

思考与练习题 121

第六章 出版人与作者 122

第一节 作者的含义与分类 122

第二节 出版人与作者的关系 127

第三节 出版人与作者的合作 132

本章小结 137

思考与练习题 137

第七章 出版人与出版物 138

第一节 出版物的内涵与外延 138

第二节 出版物的六种形态 143

第三节 出版物的发展趋势 159

本章小结 162

思考与练习题 163

第八章 出版人与受众 164

第一节 受众的内涵与分类 164

第二节 受众理论在出版中的应用 171

第三节 受众与出版人的关系 176

本章小结 179

思考与练习题 180

第三编 出版的过程 181

第九章 编辑与校对 183

第一节 编辑 183

第二节 校对 203

本章小结 210

思考与练习题 210

参考文献 211

第十章 整体设计与复制 212

第一节 出版物整体设计 212

第二节 复制 227

本章小结 239

思考与练习题 239

参考文献 240

第十一章 出版物发行 241

第一节 出版物发行主体 241

第二节 出版物发行渠道 246

第三节 出版物发行方式 252

第四节 出版物发行机制 259

本章小结 263

思考与练习题 264

参考文献 264

第十二章 出版反馈 266

第一节 出版反馈的含义与作用 266

第二节 出版反馈信息的内容 269

第三节 获取出版反馈信息的方式 272

本章小结 276

思考与练习题 277

参考文献 277

第四编 出版管理 279

第十三章 出版管理概述 281

第一节 出版管理的含义与分类 281

第二节 出版宏观管理的内容与手段 288

第三节 出版微观管理的内容与手段 293

本章小结 310

思考与练习题 311

参考文献 312

第十四章 出版单位的管理 313

第一节 出版的计划管理 314

第二节 出版财务管理 324

第三节 内容质量管理 344

第四节 出版人力资源管理 398

第五节 出版管理信息系统 410

第六节 出版品牌管理 422

第七节 出版的经验管理、制度管理与文化管理 432

第八节 出版核心竞争力 456

本章小结 464

思考与练习题 467

参考文献 468

第十五章 出版集团的管理 470

第一节 出版集团的管控模式 470

第二节 出版集团的资本运营 477

本章小结 490

思考与练习题 491

参考文献 491

第五编 出版市场营销 493

第十六章 出版市场与出版市场营销 495

第一节 出版市场的含义及基本模式 495

第二节 出版营销的含义与作用 511

第三节 出版营销观念的演变 519

本章小结 526

思考与练习题 528

参考文献 528

第十七章 出版市场细分与目标市场选择 530

第一节 出版市场细分 530

第二节 出版目标市场选择 544

本章小结 555

思考与练习题 555

参考文献 556

第十八章 出版市场营销组合 557

第一节 出版市场营销组合概述 557

第二节 市场营销组合理论在出版业的应用 564

本章小结 599

思考与练习题 600

参考文献 601

后记 603