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第1章 策划概论 1

1.1 策划的含义与特征 1

1.2 策划的起源、发展历程与现状 7

1.3 策划在当代企业中的职能与作用 13

1.4 策划人员的素质 15

第2章 营销策划概论 30

2.1 营销策划 32

2.2 营销策划的研究对象、特点和内容 35

2.3 营销策划的程序 44

第3章 营销策划的原则、方法与技巧 54

3.1 营销策划的原则 55

3.2 营销策划的方法 64

3.3 营销策划的技巧 68

第4章 营销策划分析工具与创意技法 92

4.1 营销策划分析工具 96

4.2 营销策划创意技法 106

第5章 营销策划运作的策划力 128

5.1 营销策划概念的挖掘——解析力 130

5.2 营销策划主题的开发——创意力 135

5.3 营销策划时空的构建——运筹力 140

5.4 营销策划方案的实施——说服力 145

第6章 市场营销策划的准备工作 154

6.1 市场营销策划机构的建立 156

6.2 营销策划经费预算 162

6.3 营销策划的信息准备 163

第7章 营销策划书的设计与撰写 176

7.1 营销策划书设计与撰写的目的以及原则 180

7.2 营销策划书的结构与内容 182

7.3 营销策划书的撰写技巧 195

第8章 营销策划方案的实施与控制 203

8.1 市场营销策划方案 209

8.2 市场营销策划方案控制策划 219

参考文献 237