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第一章 供应链管理与广告 1

第一节 供应链与广告的关系 1

第二节 供应链与广告相关理论 4

一 供应链与供应链管理 4

二 广告的经济功能与广告策略 6

三 广告竞争与市场竞争 9

第二章 供应链中制造商的价格与广告静态决策 11

第一节 单制造商的价格与广告决策静态模型 12

一 问题分析 12

二模型假设 13

三 模型建立与求解 14

四 模型分析 15

五模型仿真 19

第二节 单制造商预算约束下多市场广告投入决策模型 20

一 问题分析 20

二模型假设 20

三 模型建立与求解 20

四 模型仿真 22

第三节 两个制造商的价格与广告决策竞争静态模型 23

一 问题分析 24

二 模型建立与求解 24

三 模型分析 27

四 模型仿真 29

第四节 两个制造商的价格与广告决策合作静态模型 31

一 问题分析 31

二 模型建立与求解 31

三模型分析 32

四 模型仿真 33

第三章 供应链中制造商的广告动态决策 35

第一节 单制造商广告决策动态模型 36

一 广告决策离散模型 36

二 广告决策连续模型 38

第二节 广告媒介下具有替代关系的产品扩散动态模型 41

一 问题分析 41

二模型建立 42

三模型分析 43

四 模型仿真 49

第三节 广告媒介下具有互补关系的产品扩散动态模型 52

一 问题分析 52

二模型建立 52

三 模型分析 54

四 模型仿真 60

第四章 供应链中零售商的广告与订购量决策 63

第一节 供应链中零售商最优订购量决策模型 63

一 问题分析 64

二 不考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型 64

三 考虑缺货惩罚的损失厌恶报童模型 66

第二节 供应链中零售商最优订购量与广告决策模型 70

一 问题分析 70

二模型建立 71

三 模型仿真 73

第五章 供应链中单制造商与单零售商的价格与广告决策 75

第一节 制造商领导下单零售商的供应链的无广告决策模型 76

一 模型假设 77

二 集中决策模型 77

三 分散决策模型 78

四 比较分析 78

五 供应链中利润最优分配 79

六模型仿真 80

第二节 制造商领导下单零售商的供应链的广告决策模型 81

一 模型假设 81

二 集中决策广告模型 81

三 分散决策制造商广告模型 82

四 分散决策零售商广告模型 83

五 分散决策按比例分摊广告模型 85

六 比较分析 86

七模型仿真 89

第六章 供应链中单制造商与多零售商的价格与广告决策 92

第一节 制造商供应量变化时的多物品拍卖 92

一 模型假设 92

二 统一价格拍卖 93

三 歧视价格拍卖 98

四 比较分析 100

第二节 制造商领导多零售商竞争的供应链的广告决策模型 101

一 模型假设 101

二 零售商广告模型 102

三 制造商广告模型 105

第三节 制造商领导多零售商合作的供应链的广告决策模型 107

一 零售商广告模型 107

二 制造商广告模型 109

第四节 灵敏性分析 111

第五节 模型仿真 114

第七章 闭环供应链中制造商与零售商的价格与广告决策 116

第一节 模型假设 117

第二节 模型建立 118

一 集中决策广告模型 118

二 制造商回收制造商广告模型（MM模型） 119

三 制造商回收零售商广告模型（MR模型） 120

四 零售商回收制造商广告模型（RM模型） 122

五 零售商回收零售商广告模型（RR模型） 123

六 制造商回收时广告分摊决策模型（MX模型） 126

七 零售商回收时广告分摊决策模型（RX模型） 127

第三节 广告决策模型比较分析 129

一 一体化广告决策模型比较分析 129

二 制造商广告决策模型比较分析 134

三 制造商回收决策模型比较分析 140

四 零售商广告决策模型比较分析 145

五 零售商回收决策模型比较分析 151

六 广告分摊决策模型比较分析 155

七 决策模型仿真比较分析 164

第八章 供应链网络信息传播研究 175

第一节 以员工为节点的企业供应链网络信息传播模型 175

一 信息传播模型的构造 175

二模型假设与建立 176

三 模型改进 178

第二节 以企业为节点的供应链网络信息传播模型 184

一 供应链网络中企业间的信息传播 184

二 供应链网络内各生产企业的关系 185

三 特征路径长度与供应链网络各节点间的交流频率 186

四 聚类系数和供应链网络中各节点间的集聚程度 187

第三节 供应链网络中的社团结构 189

一 K-派系模块 189

二 寻找关键节点的算法 190

三 社团划分在供应链网络信息传播中的应用 191

第九章 现代农业组织背景下绿色农产品质量供应链管理研究 194

第一节 供应链视角下的农产品种植规模及质量决策研究 194

一 模型假设 195

二模型建立 195

三 模型分析 197

第二节 供应链视角下农民专业合作组织激励机制研究 199

一模型假设 200

二模型建立 201

三模型分析 203

第三节 农产品供应链协调：价格与绿色水平 205

一 模型描述 206

二 不同契约下的绿色供应链均衡 207

三 结果讨论 211

附 录 223

参考文献 232