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第一章 时尚产业的兴起与发展 1

第一节 时尚产业的概念 1

第二节 时尚产业发展的社会背景 3

一、世界时尚产业的兴起 4

二、新中国时尚产业的发展 6

第三节 时尚产业形态特性 10

一、时尚产业的创意性 10

二、时尚产业的符号消费性 11

三、时尚产业的市场导向性 12

四、时尚产业的边际效用递增特性 13

五、时尚产业的高附加值及高风险性 15

第四节 时尚产业分类 16

一、以同消费者联系的紧密程度分类 16

二、以产品表现形态分类 17

第五节 时尚产业的发展趋势 18

一、中国时尚产业的发展趋势 18

二、世界时尚产业的发展趋势 22

第二章 时尚产业经济与传统产业经济比较 24

第一节 流行元素解读与时尚经济关怀 24

一、流行元素的时尚解读 24

二、社会经济发展与时尚经济关怀 28

第二节 传统产业及产业链的社会经济属性 31

一、传统产业演进过程 31

二、全球产业链中的价值链演进过程 33

三、传统产业链的立体创新模式 35

第三节 时尚产业与传统产业的价值导向分析 38

一、传统产业的价值导向 38

二、时尚产业的价值导向 39

三、时尚产业与传统产业价值链传导机理比较 41

四、时尚产业价值链发展新趋势 48

第四节 社会进步：时尚产品与新兴产品的耦合性 49

一、新兴产品中的时尚产品构成 49

二、时尚产品扩展的边界分析 54

三、时尚产品的效用分析 56

第三章 时尚产业的经济学一般分析 60

第一节 时尚产业产品需求分析 60

一、时尚产业产品需求的特点 60

二、时尚产业产品需求的决定因素 62

三、时尚产品的需求函数 63

第二节 时尚产业产品供给分析 65

一、时尚产业产品的生产要素 65

二、时尚产业产品的供给成本 66

三、时尚产品的供给函数 67

第三节 时尚产业结构分析 68

一、世界时尚产业结构概述 69

二、中国服装产业结构 70

三、中国化妆品产业结构 72

四、中国珠宝首饰产业结构 73

五、中国消费类电子产业结构 75

六、中国动漫产业结构 77

第四节 时尚产业的产业组织模式 79

一、核心竞争力模式 79

二、产业集聚模式 81

三、中国时尚产业组织模式的优化 82

第四章 时尚产业的商业模式 85

第一节 时尚产业的商业价值观 85

一、时尚产业的消费者价值观 86

二、时尚产业的企业价值观 88

第二节 时尚产业的资源配置方式机制 89

一、时尚产业的资源配置经济意义 89

二、时尚产业人力资源配置 90

三、时尚产业资本运作 92

四、时尚产业与产业联动 94

第三节 时尚产业运作模式 100

一、时尚产业价值系统解析 101

二、时尚产业运作系统分析 105

三、时尚产业运作模式构建 108

第四节 时尚产业的盈利模式 112

一、时尚产业盈利的核心要素 113

二、时尚产业盈利模式构建 114

三、时尚产业盈利模式的选择原则 120

第五章 时尚产品的营销模式 122

第一节 时尚产品的制胜要素 122

一、革新的运作流程：精准反应模式解决供需矛盾 123

二、科学的预测与决策方法：以需求跟踪把握市场需求 124

三、得心应手的工具系统：IT系统助力产品销售规划 125

第二节 时尚产品的营销 126

一、时尚营销理念——文化、品牌、营销的联动 126

二、时尚营销元素——时尚、情感、体验的联动 127

三、时尚营销战略——定位、设计、传播的联动 128

四、时尚营销策略 129

第三节 时尚产品的“概念营销” 135

一、时尚产品的概念营销内涵与产生原因 135

二、时尚产品的概念营销特征 136

三、时尚产品的概念营销策略 137

四、时尚产品概念营销的运作方法及注意事项 139

五、品牌案例 141

第四节 时尚产品的“文化营销” 142

一、时尚产品的文化营销内涵与特征 142

二、时尚产品文化营销的基本原则 143

三、时尚产品文化营销的实施之道 143

四、品牌案例 144

第五节 时尚产品的“事件营销” 146

一、时尚产品的事件营销内涵和关键要素 146

二、时尚产品的事件营销特性和运作策略 147

三、时尚产品的奥运事件营销 150

四、品牌案例 152

第六章 时尚产业之文化创造力分析 155

第一节 时尚产业与文化变迁 155

一、历史文化：时尚产业的源泉 155

二、现代文化与历史文化的冲突与传承：时尚产业的跨越 158

三、案例：从唐装服饰时尚看社会文化变迁 159

第二节 时尚产业中文化的碰撞与融合 160

一、东西方文化的碰撞：时尚产业的火花 160

二、东西方文化的融合：时尚产业的升华 163

三、案例：从卡地亚（Cartier）珠宝设计看中西方文化的碰撞与融合 164

第三节 时尚产业之文化创造力解析 166

一、时尚与文化的关系 166

二、时尚产业与文化的关系 167

三、时尚产业之文化创造力 168

第四节 经典文化与时尚产业魅力的关联分析 169

一、中华文化：“国学”与时尚产业 169

二、法国文化：“浪漫风情”与时尚产业 171

三、意大利文化：“文艺复兴的摇篮”与时尚产业 172

四、英国文化：“工业文明”与时尚产业 174

五、美国文化：“自由主义”与时尚产业 176

六、日本文化：“菊、刀”与时尚产业 177

七、小结 179

第七章 时尚产业发展的社会贡献 180

第一节 时尚产业与社会经济发展 180

一、时尚产业与经济增长的关系 180

二、时尚产业与产业结构优化的关系 185

三、时尚产业与消费升级的关系 187

四、时尚产业与城市发展的关系 191

第二节 时尚产品价值创新与社会认同 193

一、时尚产业的价值链创新 193

二、时尚产品价值创新 197

三、时尚产品的社会认同 199

第三节 时尚产业与社会就业 201

一、时尚产业与社会就业的同步性 201

二、时尚产业与社会就业的协调性 202

三、时尚产业与社会就业的放大效应 203

第四节 时尚产业中的社会文明发展 206

一、社会时尚发展：时尚产业影响力分析 206

二、时尚产业中的人文特性与文化传承 210

三、时尚产业革命：社会物质财富与精神财富的推动力 212

第八章 成功的时尚企业案例分析 215

第一节 以时尚品牌为中心的案例——Giorgio Armani 215

一、案例入选依据 215

二、阿玛尼时装品牌的创建 216

三、阿玛尼时尚品牌的扩张 217

四、阿玛尼时尚品牌的提升：企业家人格魅力 221

第二节 以时尚文化为导向的案例——太子龙集团 223

一、案例入选依据 223

二、时尚文化理念（MI）的确立 223

三、时尚文化的行为识别（BI） 225

四、时尚文化的视觉识别（VI） 228

第三节 以时尚理念为驱动的案例——一兆韦德健身中心 230

一、案例入选依据 230

二、时尚健身王国的构建 231

三、一兆韦德的时尚变革 233

第四节 以时尚生活为内容的案例——《瑞丽》杂志 236

一、案例入选依据 236

二、《瑞丽》建造时尚杂志家族 237

三、《瑞丽》的时尚定位 239

四、时尚杂志的发展战略 240

第五节 案例综述 243

一、文化理念赋予产品内涵，品牌理念获消费者认同和共鸣 243

二、实施有效市场细分，区分产品线精准锁定目标顾客群 243

三、重视营销渠道的构建，加强分销的控制 244

四、注重名人效应，开展事件营销，提升企业形象 244

参考文献 246