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前言 娱乐营销不是忽悠营销 1

第一章 为什么娱乐营销有效？ 5

第一节 其实你误会了娱乐营销 8

第二节 欲知娱乐营销，请先知娱乐 11

第三节 用娱乐营销满足消费者的享乐需求 15

第四节 娱乐营销的现实背景：消费者饱暖思淫欲 21

第五节 娱乐营销的心理学、经济学理论依据 33

第二章 娱乐的六种特点和娱乐营销的八种方法 47

第一节 娱乐的六种特点 51

第二节 娱乐营销的八种方法 56

第三节 娱乐营销的趋势预测 70

第三章 营与销两个阶段的娱乐营销 75

第一节 错了，营销真的不是销售那么简单 78

第二节 “营”的阶段如何娱乐？ 80

第三节 “销”的阶段如何娱乐？ 88

第四节 企业内部的全员娱乐营销文化 95

第四章 衣食住行用如何玩娱乐营销？ 99

第一节 服装业的娱乐营销：面子是中国人的大事 102

第二节 吃这一行的娱乐营销：不仅要吃得好更要吃得快乐 111

第三节 如何让房子也娱乐起来 122

第四节 汽车的娱乐营销 135

第五节 家居用品和生活用品行业如何娱乐营销 138

第五章 如何让你的文案和广告不被人讨厌 145

第一节 移动互联网时代我们如何做传播 147

第二节 传统广告也照样可以娱乐营销 161

第三节 传统平面广告也能够娱乐营销 168

第四节 最像娱乐营销的植入广告如何做？ 179

第六章 用戏剧手法玩转活动营销 197

第一节 活动营销必须戏剧化 201

第二节 活动营销戏剧化的八种实践方法 205

第七章 购物环境也能娱乐营销 217

第一节 视觉营销也是娱乐营销 220

第二节 商品陈列展示的娱乐营销 228

第八章 售后服务如何娱乐营销 233

第一节 售后服务：本来就是包满意的娱乐营销 235

第二节 售后服务的娱乐营销及创新 239

第九章 品牌和娱乐营销 245

第一节 品牌及其应有的娱乐效应 248

第二节 如何用品牌做娱乐营销？ 254

后记 连要饭的都玩娱乐营销了，你还在等什么？ 285

名家评论 289

跟泊明学营销，绝对是对的！&文隽 290

很有意思的“娱乐把脉”&林奕华 291