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第1篇 全球生物制药领域巡礼 2

第1章 新的生物制药的纪元 2

生物技术的发展对社会经济的巨大影响 6

创新时间表 7

生物技术的全球应用 14

生物技术的跨行业应用 24

第2章 生物技术领域的变革力量 33

信息技术 35

消费者权益主义 41

系统生物学 49

第3章 伴随生物网络的创新 61

制药行业的创新“瓶颈” 61

生物制药行业的解构和重组：兼并与收购 64

网状发展战略 75

创建网状组织的权益资产 91

第2篇 撬动未来药品市场的力量 102

第4章 推动未来药品市场的力量 102

推动生物药品品牌化 109

功能性食品 115

生物药品的营销路径 117

重新定义疾病：重新定义治疗疗法 120

指点药品市场的大好河山 126

瞄准新的细分市场 130

第5章 打造生物药品品牌 140

创立市场导向的品牌组合 145

实施双模式的品牌战略 147

全球靶向药品的范例：美罗华和格列卫 150

全球大众药品市场的典范：立普妥 156

构建全球品牌的战略 160

第6章 生物药品品牌的可持续发展 169

产品组合管理和时间管理 170

培养公司的优势治疗领域 181

药品品牌的持续成长 184

第7章 重新擦亮品牌之剑 199

创新制药行业的营销能力 200

革新品牌：专利之攻防 206

创新品牌：改变药品的属性 217

第3篇 直面全球化的挑战 230

第8章 兼顾药品的可及性和价格 230

药物经济学 232

药品监管的未来趋势 240

第9章 药品定价策略 251

管理价格的时间序列 255

全球定价策略 262

国家层面的产品定价策略 264

产品在不同细分市场的定价策略 269

建立以消费者为核心的品牌价值 273

第10章 在线和线下的整合营销战略 278

e－健康架构 279

全球因特网发展趋势 281

价值链的整合战略 294

结束语 312

附录 词汇表 316