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第1章广告摄影概述 1

1.1广告摄影的发展历程 1

1.2广告摄影的定义与特点 3

1.3广告摄影的分类 6

1.4广告摄影在广告宣传中的地位与作用 10

第2章广告摄影的基本器材要求及特点 12

2.1广告摄影的基本器材 12

2.2广告摄影的基本附件 26

2.3广告摄影棚的设备装置与整体规划 31

第3章广告摄影的设计和制作流程 42

3.1接洽业务与订立合同 42

3.2资料收集与分析阶段 43

3.3广告摄影创意阶段 44

3.4预想图设计 51

3.5拍摄及后期制作 52

3.6广告效果的调查和反馈 55

第4章广告摄影创意的基本要求 56

4.1广告摄影创意的主题性要求 56

4.2广告摄影创意的注目性要求 57

4.3广告摄影创意的印象性要求 59

4.4广告摄影创意的理解性要求 60

4.5广告摄影创意的技术性要求 61

第5章广告摄影的形式语言形态及运用法则 63

5.1广告摄影形式语言的基本表现形态 63

5.2广告摄影形式语言运用法则 72

第6章广告摄影的基本处理方法 76

6.1广告摄影画面的视觉流程和视觉中心 76

6.2广告摄影创作的基本方法 77

6.3广告摄影画面的基本结构 82

第7章广告摄影师的基本素养 89

7.1掌握精湛的摄影技术 89

7.2拥有全面的知识和艺术修养 90

7.3具备良好的组织和合作能力 90

第8章摄影用光的基本方法 92

8.1常用光源介绍 92

8.2广告摄影用光的基础知识 94

8.3广告摄影布光的基本步骤与方法 101

第9章广告摄影中常见题材的拍摄要点 105

9.1桌面静物的广告摄影 105

9.2交通工具的广告摄影 122

9.3建筑景观的广告摄影 129

9.4广告人物摄影 134

9.5广告摄影拍摄实例分析 145

主要参考文献 152