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第一章为传播而设计 11

1.1平面设计不是艺术 12

1.2平面设计不同于商业艺术 13

1.3平面设计是视觉传播 14

1.4符号语言学 16

1.5意义的深度 20

1.6感知视觉信息 24

1.7颜色的传播质量 28

1.8日常生活中的设计 32

第二章设计的流程 39

2.1研究 42

2.2设计创意简报 46

2.3发展概念 48

2.4推销创意 52

2.5概念或创意的执行 52

2.6记录设计流程 61

第三章页面布局与设计 63

3.1网格线 68

3.2页面要素 71

3.3视觉层次 83

第四章常见的设计工作 86

4.1客户要求 86

4.2广告 88

4.3印刷资料 90

4.4请柬设计 91

4.5宣传海报 92

4.6宣传设计 95

4.7出版物设计 98

4.8年度报告 102

4.9目录册设计 108

第五章企业形象识别 113

5.1企业形象识别并非品牌 114

5.2企业形象识别设计要点 119

5.3企业形象识别的构成 130

第六章品牌 145

6.1 品牌的重要性 147

6.2品牌基本知识 152

6.3定义品牌受众 156

6.4品牌要素 160

6.5包装设计 162

6.6零售环境下的品牌 168