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第1章 营销策划的发展与内涵 1

学习目标 1

1.1中国营销策划业的发展 2

1.2营销策划的内涵 3

1.3营销策划的功能与误区 7

策划案例与文案 11

策划实战 12

本章小结 12

参考文献 13

第2章 营销策划的流程与组织 14

学习目标 14

2.1营销策划的原理与流程 15

2.2营销策划的组织 20

策划案例与文案 24

策划实战 27

本章小结 27

参考文献 28

第3章 营销策划中的创意 29

学习目标 29

3.1创意的作用与来源 30

3.2创意的技法与效果评定 32

3.3创意的培养与开发途径 36

策划案例与文案 40

策划实战 42

本章小结 42

参考文献 42

第4章 市场调研策划 44

学习目标 44

4.1市场调研策划的程序 45

4.2市场调研的方法与内容 50

4.3市场调研报告的撰写 56

策划案例与文案 60

策划实战 65

本章小结 66

参考文献 66

第5章 营销战略策划 67

学习目标 67

5.1营销战略策划的程序 68

5.2营销战略的类型 75

策划案例与文案 82

策划实战 86

本章小结 87

参考文献 87

第6章 品牌策划 88

学习目标 88

6.1品牌策划概要 89

6.2塑造品牌 90

6.3发展品牌 99

策划案例与文案 105

策划实战 108

本章小结 109

参考文献 109

第7章 企业形象策划 111

学习目标 111

7.1企业形象策划的内涵 112

7.2三大识别系统策划 115

7.3CIS策划的实施 129

策划案例与文案 131

策划实战 133

本章小结 133

参考文献 134

第8章 促销策划 135

学习目标 135

8.1促销概述 136

8.2常见的促销方式 138

8.3促销策略设计 145

策划案例与文案 153

策划实战 156

本章小结 157

参考文献 157

第9章 网络营销策划 159

学习目标 159

9.1网络营销概述 160

9.2网络营销工具 163

9.3网络营销策划流程 173

策划案例与文案 177

策划实战 179

本章小结 179

参考文献 180

第10章 广告策划 181

学习目标 181

10.1广告策划概述 182

10.2广告策划流程 183

10.3广告创意策划 191

10.4广告策划书的内容结构与编写技巧 194

策划案例与文案 197

策划实战 199

本章小结 199

参考文献 199

第11章 公共关系策划 201

学习目标 201

11.1公共关系策划概述 202

11.2公共关系策划流程 203

11.3公共关系策划书的内容结构与注意事项 209

策划案例与文案 213

策划实战 215

本章小结 215

参考文献 216

第12章 营销策划方案的类型与制订 217

学习目标 217

12.1营销策划方案的三种类型 218

12.2营销策划书 219

12.3市场营销诊断书 222

12.4营销年度计划书 226

策划案例与文案 229

策划实战 233

本章小结 233

参考文献 234

第13章 营销策划的实施与控制 235

学习目标 235

13.1营销策划的实施 236

13.2营销策划的控制与评估 240

策划案例与文案 246

策划实战 250

本章小结 250

参考文献 251