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第一章 包装设计概述 1

第一节 包装的概念 1

第二节 包装概念的扩展 1

包装的分类 1

第三节 包装的功能与作用 2

一、保护性 2

二、便利性 3

三、促销性 4

四、宣传性 4

五、教育性 5

六、包装的安全性 5

第四节 包装的分类 6

一、包装内容分类 6

二、销售地区分类 6

三、使用材料分类 6

四、包装技术分类 6

五、包装设计形态分类 7

第五节 包装形式 10

一、方便使用的形式 10

二、方便销售的包装形式 12

三、扩大销售的形式 13

第六节 包装设计的发展 16

环保包装 16

第二章 包装设计简介 17

第一节 原始包装——包裹到包装 17

第二节 近代包装——装饰与装潢 19

第三节 现代包装——功能决定形式 21

第四节 未来包装——绿色包装 23

第三章 现代包装设计的形式特点与规律 25

第一节 视觉表达语言的特征 25

一、直接性 25

二、寓意性 26

第二节 视觉表现形式规律 29

一、色彩 29

二、肌理 32

三、图形 33

四、文字 38

第三节 视觉要素的编排组合 39

第四章 包装设计的定位与构思 42

第一节 设计的基本程序 42

第二节 现代包装设计的定位 42

一、定位设计 42

二、定位设计的方法 44

三、消费者定位 47

四、商品本身定位 47

五、商品原料定位 47

第三节 包装设计的创意 48

一、创意的表现形式 48

二、创意构思 50

第五章 包装的结构与材料 51

第一节 包装的各种类型 51

一、运输包装 51

二、销售包装 51

第二节 包装的材料 53

一、纸材 53

二、金属 54

三、塑料 54

四、玻璃 55

五、陶瓷 55

六、木材 55

七、复合材料 56

八、新型环保材料 56

第三节 包装类型的结构介绍 62

一、纸盒的包装结构 62

二、纸盒的变化 62

三、纸盒包装结构分类 62

第六章 包装印刷工艺与经济成本核算 68

第一节 纸质包装的印刷种类 68

印刷的种类 68

第二节 印刷的纸张 68

第三节 印刷的工艺 69

第四节 印刷稿的制作 69

第七章 包装设计欣赏与实践 71

第一节 化妆品包装 71

第二节 食品包装 74

第三节 文化用品包装 77

第四节 药品包装 79

第五节 五金产品包装 80