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导论 全媒体整合广告概述 1

第一节 全媒体整合广告的背景与内涵 2

第二节 全媒体整合广告传播环境变迁 5

第三节 全媒体整合广告的特色与策略 7

第一章 全媒体整合广告策略一：借势而为 11

第一节 搭乘综艺节目的顺风车 12

案例一：京东《我是歌手》喜摇摇整合广告 12

案例二：福特翼虎结缘《中国梦之声》 16

案例三：贝因美《妈妈在这儿》 20

第二节 向体育赛事借“东风” 23

案例一：海飞丝男士系列借助体育赛事传播 24

案例二：舒肤佳活力运动系列借势NBA季后赛传播 30

案例三：青岛啤酒借势“CBA啦啦队选拔赛” 37

第三节 “借势而为”全媒体整合广告点评 40

第二章 全媒体整合广告策略二：无风起浪 43

第一节 让我们策划一次社会聚焦 44

案例一：中国平安“平安橙”策划活动 44

案例二：“大黄鸭”悦游香港海港城 53

第二节 用公益理念打开沟通大门 61

案例一：星巴克发起“抬头行动” 62

案例二：成都金融中心倡导大熊猫慈善公益 66

第三节 “无风起浪”全媒体整合广告点评 76

第三章 全媒体整合广告策略三：相时而动 79

第一节 节日消费助推剂 80

案例一：海尔调奶器母亲节广告活动 80

案例二：常州中华恐龙园万圣季视频群广告 84

第二节 电商造节也精彩 90

案例一：可瑞康“双11”“最帅快递员上门”广告 90

案例二：天猫“双11”网易狂欢日 94

第三节 “相时而动”全媒体整合广告点评 97

第四章 全媒体整合广告策略四：别出心裁 99

第一节 在游戏中体验产品优势 100

案例一：多乐士游戏互动整合广告 100

案例二：雪花啤酒翻越喜马拉雅游戏互动广告 103

第二节 从多屏里领略品牌魅力 108

案例一：宝马MINI四屏联动广告 109

案例二：英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播 113

第三节 “别出心裁”全媒体整合广告点评 118

第五章 全媒体整合广告策略五：取信于人 121

第一节 以媒体公信取信于人 122

案例一：GE走进“凤凰创新网” 122

案例二：别克凯越《说给老家》 126

第二节 用名人效应拉近距离 129

案例一：新蒙迪欧的名人对话 129

案例二：我要去加州旅游 134

第三节 “取信于人”全媒体整合广告点评 146

参考文献 147

后记 148