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第一章　广告概论 1

第一节　广告的概念 1

第二节　广告的分类 10

第三节　广告学的研究对象、性质及内容 16

第二章　广告心理 23

第一节　广告与心理关系 23

第二节　感觉、知觉与广告 24

第三节　注意与广告 27

第四节　记忆与广告 30

第五节　广告与态度 34

第六节　说服与广告 37

第七节　广告的受众心理、色彩及性心理 40

第三章　广告市场调查 48

第一节　广告市场调查的要求与流程 48

第二节　广告调查的内容 53

第三节　市场调查报告的撰写 57

第四章　广告策划与预算 67

第一节　广告策划的概念、特点和作用 67

第二节　广告策划的内容与流程 77

第三节　广告目标 84

第四节　广告计划 90

第五节　广告预算 94

第五章　广告市场细分与目标市场策略 109

第一节　广告市场细分策略 109

第二节　广告目标市场的选择与策略 116

第六章　广告市场定位与广告主题策略 123

第一节　广告市场定位的概念及意义 123

第二节　广告市场定位方法与策略 127

第三节　广告主题诉求策略 132

第七章　广告创意策略 146

第一节　广告创意的基本原理 146

第二节　广告创意的过程 163

第三节　广告创意思维与方法 167

第四节　广告创意的创造技法 172

第八章　广告表现策略与创作 183

第一节　广告表现及意义 183

第二节　广告表现元素及策略 185

第三节　广告创作 191

第九章　广告媒体 209

第一节　广告媒体的内涵 209

第二节　广告媒体的类型及特点 210

第三节　广告媒体策划的程序 222

第四节　广告媒体的选择 225

第五节　广告媒体策略组合 229

第六节　广告日程决策 234

第十章　广告效果测评 240

第一节　广告效果测评概述 240

第二节　广告沟通效果测评 245

第三节　广告经济效果测评 253

第四节　广告社会效果测评 260

参考文献 266