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第一章 CI的基本认识 1

第一节 基本概念 1

一、CI的释义 1

二、CI的特征与功能 2

三、CI的产生与发展 5

第二节 CI导入规划 12

一、导入时机 12

二、导入方式 13

三、导入流程 13

第二章 CI的发起及形象调查 15

第一节 CI的发起 15

一、组建CI委员会 15

二、审定CI执行小组 15

第二节 形象调研 15

一、调研准备 15

二、企业内、外部形象调查 16

三、视觉形象调查 16

四、撰写《企业形象调研总报告书》 18

第三章 定位及理念整合 21

第一节 策略定位及总概念设定 21

一、形象定位 21

二、视觉定位 30

三、名称定位 36

四、撰写《CI总概念策划书》 38

第二节 理念识别的确立 38

一、理念识别（MI）概要 38

二、理念设定原则 39

三、理念开发 39

第四章 CI视觉识别的创意设计 43

第一节 视觉识别（VI）概述 43

一、视觉识别定义与内涵 43

二、视觉识别设计原则 43

三、视觉识别设计程序 43

第二节 核心要素的创意设计 44

一、标志设计 44

二、标准字体设计 51

三、标准色彩设定 52

四、象征图形设计 59

五、吉祥物设计 59

六、标准组合设定与使用规范 60

第三节 应用系统的开发设计 65

一、办公事务用品类 65

二、员工服饰类 65

三、交通工具类 66

四、建筑环境与展示类 68

五、招牌指示类 68

六、产品包装类 73

七、广告媒体类 73

八、公关礼品类 84

第五章 CI行为识别及形象的传播推广 87

第一节 企业行为识别概述 87

一、行为识别的定义及特点 87

二、行为识别的内容 87

第二节 对内传播推广策略 87

一、行为规范化 87

二、教育常规化 87

三、环境育人化 89

第三节 公众传播推广策略 90

一、整合营销活动 90

二、广告宣传活动 91

三、公共关系活动 91

第六章 CI管理 95

第一节 CI管理概述 95

一、目的和意义 95

二、核心任务 95

三、实施原则 95

第二节 内容与方法 95

一、CI控制 95

二、CI检讨 96

三、CI教育 96

四、CI传播 96

五、CI更新 96

第三节 CI手册 96

一、CI手册编辑目的 96

二、CI手册编辑形式 97

参考文献 101

后记 102