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第一章 互联网时代的舆论与舆论引导 1

第一节 舆论与舆论引导 2

第二节 传统主流媒体舆论引导的历史演进 7

第三节 互联网时代的传媒变革与社会舆论场的演变 21

第二章 当前传统主流媒体舆论引导现状报告——基于对传统主流媒体从业人员的调查分析 30

第一节 调查设计、实施与受访者基本情况 30

第二节 传统主流媒体从业人员舆论引导状况认知 35

第三节 传统主流媒体的舆论引导方法及其效果 43

第四节 传统主流媒体在不同类别报道中的舆论引导方法及其效果 59

第五节 结论与讨论：传统主流媒体舆论引导现状分析 67

第三章 媒体舆论引导效能评估指标体系的建构 73

第一节 建构媒体舆论引导效能评估指标体系的意义与步骤 73

第二节 舆论引导效能评估指标体系的设计与形成 76

第三节 舆论引导效能评估指标体系的应用与说明 100

第四章 传统主流媒体的舆论引导效能评估——基于指标体系的个案分析 103

第一节 重大时政报道的舆论引导效能评估 103

第二节 重大主题报道的舆论引导效能评估 115

第三节 重大突发事件报道的舆论引导效能评估 126

第四节 社会热点报道的舆论引导效能评估 140

第五章 基于媒介融合发展的舆论引导方法创新 153

第一节 认识与理解媒介融合 153

第二节 媒介融合与舆论引导的关系 157

第三节 拥抱新技术：构建大融合体系扩大覆盖面 162

第四节 内容产品化：媒体打通整合提升传播力 167

第五节 重塑用户关系增强引导力 173

第六章 基于大数据的舆论引导方法创新 177

第一节 认识与理解大数据 177

第二节 大数据与传媒、舆论 181

第三节 运用大数据的预测价值引导舆论 186

第四节 运用大数据中的小数据集引导舆论 190

附录 互联网时代传统主流媒体舆论引导调查问卷 196

参考文献 209

后记 213