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上篇 敲开经济学大门——大忙人需要准备的几件利器第一章 你必须要了解的经济学知识 2

一、经济学的概念——资源的配置 2

二、鱼与熊掌间的权衡与取舍——资源与选择 7

知识链接：经济学发展简史 9

第二章 不一样的人生，像经济学家那样思考 14

一、经济学家眼中的人——理性人的假设 14

二、拥有经济学家的思维 19

（一）放弃也是有代价的——机会成本 20

（二）理性人的目标——收益最大化 20

（三）学会多角度看待事物——约束条件的改变 21

知识链接：机会成本与沉没成本 23

第三章 经济学中的三要素——消费者、厂商、劳动者 27

一、你到底是怎么买东西的——消费者理论 28

（一）萝卜白菜各有所爱——欲望与偏好 28

（二）为什么会喜新厌旧——效用、边际效用和边际效用递减 30

（三）物美价廉的真正含义——消费者均衡 32

二、企业家的秘密——厂商理论 33

（一）厂商的最大目标——利润最大化 33

（二）生产的诀窍——边际产量 35

（三）成本的秘密——显性成本与隐性成本 37

（四）一场有秩序的游戏——完全竞争的市场 40

（五）厂商的止步——厂商均衡 41

三、经济学永恒的话题——供给与需求 42

（一）劳动者生产的动力——需求 42

（二）劳动者的付出——供给 42

知识链接：经济学指数 43

第四章 教你看懂国家经济如何运作 47

一、衡量国家富裕的标尺——GDP与GNP 47

（一）GDP核算方法——支出法、收入法与生产法 47

（二）GDP与GNP的比较 52

二、政府调节经济的两大法宝 55

（一）货币政策 58

（二）财政政策 58

三、经济的阴睛圆缺——经济周期与经济增长 60

（一）经济周期的外因论与内因论 60

（二）经济增长 63

知识链接：经济周期的类型 65

第五章 教你看懂全球经济贸易 67

一、你必须要知道的国际贸易的基本概念 67

（一）我们生活在地球村——国际贸易 67

（二）国际贸易的统计分析指标——贸易额、贸易量和贸易差额 68

（三）国际贸易的协调者——WTO 70

（四）关于WTO的历史——来历和组成成员 71

二、教你看懂国际贸易的经济学理论 73

（一）一样的东西用最低的成本取得——绝对优势理论 75

（二）两利相权取其重，两弊相权取其轻——比较优势理论 75

知识链接：H-O理论 78

下篇 带领大忙人畅游真实世界中的经济学第六章 大忙人也要知道的供求规律 82

一、买等于需 82

（一）生产商品的第一动力——需求 82

（二）薄利一定多销吗——需求价格弹性 84

（三）我们一直误解的常识——需求的其他弹性 86

二、卖等于供 89

（一）商品是如何到我们手里的——供给 89

（二）能源供给紧张的背后——供给价格弹性 90

三、价格形成的秘密——供求规律 91

知识链接：蛛网理论 95

第七章 你身边无处不在的博弈论 99

一、世事如棋局——博弈论 99

二、深度了解博弈论 104

（一）博弈论的新时代——纳什均衡 104

（二）打折的原因——价格战博弈 108

（三）改善环境的途径——污染博弈 109

（四）为什么会出现倾销——贸易战博弈论 110

知识链接：“杀人游戏”中的博弈论 110

第八章 请善待你周边的公共物品 114

一、太湖的蓝藻——关注公共物品 114

二、保护地球人人有责——公共物品与公共利益 116

三、灯塔的故事——如何处理好“公共物品” 118

四、与我们息息相关的生存环境——不能明晰产权的物品 120

知识链接：科斯——企业的本质 125

第九章 公平的杀手——市场信息 127

一、劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场 130

二、柠檬现象在各种市场的表现 132

（一）为什么会重男轻女——劳动力市场 132

（二）稀薄现象的产生——保险市场 133

（三）银广夏事件的源头——股票市场 135

知识链接：委托——代理 136

第十章 你要知道的金钱里的是是非非 139

一、钱怎么越来越不值钱了——货币膨胀 139

二、如何衡量不同国家的钱——汇率 147

三、影响全球的危机——金融危机 152

知识链接：痛苦指数 159

第十一章 仁者见仁，智者见智——垄断 160

知识链接：微软垄断案 170

第十二章 小小排队中的经济学——帕累托最优 176

知识链接：帕累托法则 186

第十三章 甜蜜爱情中的经济学——替代效应与收入效应 188

知识链接：爱情经济学 196

第十四章 锁定经济学中的关键词 197

一、阿罗不可能定律 197

二、奥肯定律 198

三、倒U形假说 199

四、里昂惕夫之谜 200

五、节约悖论 202

六、货币幻觉 204

七、马太效应 205

八、幼稚产业 207

九、路径依赖 208

十、流动性陷阱 210

十一、棘轮效应 211

十二、萨伊定律 214

十三、拉弗曲线 215

知识链接：经济学科的分类 216

第十五章 你不得不知的经济学大师 220

一、经济学的创造者——色诺芬 220

二、经济学鼻祖——亚当·斯密 222

三、老有所成的经济学家——弗朗斯瓦·魁奈 224

四、一个天才的业余经济学家——大卫·李嘉图 226

五、伟大的导师——卡尔·马克思 228

六、“折中”的经济学家——阿尔费雷德·马歇尔 230

七、凯恩斯革命——约翰·梅纳德·凯恩斯 232

知识链接：诺贝尔奖 234

参考文献 237