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第一章 汽车广告概述 1

一、汽车广告的内涵 2

二、汽车广告的分类 4

三、汽车广告的职能 6

第二章 汽车行业与汽车广告的现状 9

一、汽车行业的现状及与社会经济、文化的关系 9

二、汽车广告的现状及存在的问题 12

第三章 汽车广告设计创意 21

一、汽车广告的创意特征 22

二、汽车广告的创意原则与要求 28

三、汽车广告的创意思维方法 33

四、汽车广告的创意技巧 44

第四章 汽车广告的创意表现 47

一、汽车广告的创意表现准则 48

二、汽车广告的创意表现形式 54

三、汽车广告的创意表现手法 58

第五章 汽车广告的策划创意设计 63

一、汽车广告策划的内容与方法 64

二、汽车广告文案创意设计 96

第六章 汽车广告的媒介创意设计 115

一、印刷媒介汽车广告创意设计 115

二、电子媒介汽车广告创意设计 123

三、网络媒介汽车广告创意设计 126

四、户外媒介汽车广告创意设计 128

第七章 汽车广告的发展与未来 135

一、为人的设计 136

二、绿色的设计 136

三、全球化与本土化的设计 137

四、品牌化的设计 138

第八章 优秀汽车广告赏析 140

一、大众甲壳虫汽车广告 140

二、路虎汽车广告 141

三、奔驰汽车平面广告——形象篇 141

四、奔驰汽车平面广告——产品篇 141

五、本田CIVIC汽车平面广告 142

六、菲亚特汽车平面广告 142

七、三菱汽车广告（一） 142

八、三菱汽车广告（二） 143

九、福特汽车广告 143

十、Jeep汽车广告 143

参考文献 144

后记 146