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前言 1

上篇 动画产业化经营的要素与系统 3

第一章 绪论 3

研究背景 4

理论基础 8

国内外研究现状 13

动画产业化经营系统论的基本框架 17

第二章 动画产业化经营系统的特殊性 21

动画的艺术特殊性 22

动画生产的特殊性 26

动画产业的特殊性 29

动画的营销 33

第三章 动画产业化经营系统的生产要素：生产者 39

作为个体的动画生产者 40

作为团队的动画生产者 44

艺术与商业关系中的生产者 48

小结 53

第四章 动画产业化经营系统的生产要素：技术 55

动画技术与艺术的关系 56

动画技术与产业的关系 60

动画技术与生产者的关系 65

小结 68

第五章 动画产业化经营系统的生产要素：动画产品 71

动画产品的原创性 72

动画产品的“主流”属性 77

全球化语境下的动画产品 82

小结 86

第六章 动画产业化经营系统的传播与消费要素：媒介与渠道 89

历时性特征 91

共时性特征 95

产业化经营特征 99

小结 105

第七章 动画产业化经营系统的传播与消费要素：受众与消费者 107

历时性特征 108

受众与消费者的动机 112

心理动机 113

文化动机 116

动画受众、消费者的产业策略 118

受众、消费者的价值最大化 120

小结 122

第八章 动画产业化经营系统的衍生要素 125

衍生品与原创动画产品的关系 126

衍生品是原创动画的价值实现方式 128

衍生品对原创动画的促进作用 130

衍生价值的实现方式 132

商品授权 133

动画授权商品的特征 134

小结 139

第九章 动画产业化经营系统的外部要素：政策 143

政策要素与动画产业竞争力 144

政策要素的类型 146

政策要素的功能 150

全球化背景下的产业政策博弈 154

小结 155

第十章 动画产业化经营系统的外部要素：文化 157

何谓文化 158

文化与动画艺术生产 158

文化与动画的传播与消费 166

动画文化 169

小结 171

下篇 中国动画产业化经营系统的特殊性 175

第十一章 中国动画产业化经营系统的生产要素 175

中国动画的生产者要素：状况与问题 176

中国动画的生产者要素：反思与建议 179

中国动画的技术要素：状况与问题 181

中国动画的技术要素：反思与建议 182

中国动画的产品要素：状况与问题 184

中国动画的产品要素：反思与建议 186

第十二章 中国动画产业化经营系统的传播与消费要素 191

中国动画的媒介、渠道要素：状况与问题 192

中国动画的媒介、渠道要素：反思与建议 195

中国动画的受众、消费者要素：状况与问题 197

中国动画的受众、消费者要素：反思与建议 200

第十三章 中国动画产业化经营系统的衍生要素 203

中国动画的衍生要素：状况与问题 204

中国动画的衍生要素：反思与建议 208

第十四章 中国动画产业化经营系统的外部要素 215

中国动画的政策要素：状况与问题 216

中国动画的政策要素：反思与建议 221

中国动画的文化要素：状况与问题 223

中国动画的文化要素：反思与建议 226

结论 229

参考文献 233

后记 236