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第一章　中国古代应用文写作简史 1

第一节　应用文写作的载体发展 1

第二节　古代应用文的文体演进 5

第三节　古代应用文写作的基本思想与主要经验 8

第四节　古代经典应用文选读与剖析举例 12

第二章　应用文写作基本理论 19

第一节　应用文的分类与特点 19

第二节　应用文写作的思维规律 22

第三节　应用文写作的两个基本环节 29

第四节　应用文写作的个性风格与特色 31

第三章　新闻类写作 35

第一节　新闻写作的基本问题 36

第二节　怎样写消息 55

第三节　消息的分类写作 70

第四节　怎样写通讯 99

第五节　怎样写评论 115

第四章　法定公文类写作 127

第一节　概述 127

第二节　报告　请示 131

第三节　通知　通报　公告　通告 140

第四节　决定　决议　会议记录　会议纪要 145

附：《国家行政机关公文处理办法》摘要 152

第五章　机关事务类写作 155

第一节　计划　总结　简报 155

第二节　计划、总结、简报的格式示范及案例剖析 159

第六章　法规类写作 171

第一节　规定　章程 171

第二节　规定、章程等法规文件的格式示范和典型案例剖析 176

第七章　经济事务类写作 186

第一节　经济活动分析报告 187

第二节　市场预测报告 194

第三节　经济合同 200

第四节　招标书　投标书 206

第八章　司法事务类写作 213

第一节　起诉状 213

第二节　上诉状 217

第三节　答辩状 221

附：参考例文 227

第九章　调查研究类写作 229

第一节　调查报告 229

第二节　学术论文 238

第三节　申论 240

附：《申论》试卷参考答案 262

第十章　广告文案类写作 271

第一节　概述 271

第二节　广告策划 273

第三节　广告创意理论 291

第四节　文案创作体裁 303

第十一章　科普类写作 340

第一节　科学小品 340

第二节　科普说明文 349

第十二章　公关事务类写作 355

第一节　求职信　演讲稿 355

第二节　欢迎词　欢送词　答谢词 368

第三节　慰问信　表扬信　感谢信 371

第四节　对联 373

附：名联欣赏 380

参考文献 385

专家视点 387