品牌的构建pdf电子书版本下载

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第一章 品牌在当代组织中的作用 1

第一节 品牌构建的基础概念 1

第二节 专业术语 9

第三节 品牌管理 20

第四节 公司对品牌的两种截然不同的态度 23

第五节 品牌管理的广泛展开 25

第二章 怎样理解品牌 44

第一节 什么是品牌 44

第二节 产品与品牌 47

第三节 理解品牌 52

第四节 品牌生命周期 59

第三章 从命名开始 65

第一节 命名的一般性原则 65

第二节 命名的一般性方法 75

第三节 本土的即世界的观点 80

第四节 品牌命名的应用 86

第四章 品牌要素的选择 93

第一节 品牌要素选择的通常标准 93

第二节 品牌要素的构建 98

第五章 营销方案的设计 140

第一节 产品策略 140

第二节 价格策略 149

第三节 渠道策略 168

第四节 管理营销渠道 181

第五节 营销渠道的理念变革 185

第六章 整合营销传播 192

第一节 营销信息传播模型 192

第二节 传播方法的选择 194

第三节 传播手段的组合与选择 203

第七章 品牌延伸 208

第一节 品牌延伸的定义及类型 208

第二节 品牌延伸的收益 212

第三节 品牌延伸的风险 215

第四节 品牌延伸方案的制定 219

第五节 战略思考 226

第八章 品牌资产评估 233

第一节 评估品牌资产来源 233

第二节 评估品牌资产成果 243

第三节 创建品牌资产评估体系 252

第九章 应用 263