广告原理与实战pdf电子书版本下载

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第一章 广告概述 1

第一节 广告的概念 1

第二节 广告的历史足迹 7

第三节 广告的分类 13

第四节 广告的功能 25

第二章 广告学及其原理 31

第一节 广告学的发展 31

第二节 广告学与其他相关学科 33

第三节 广告学性质及学科归属 44

第三章 广告组织 47

第一节 广告公司 47

第二节 媒体广告组织 50

第三节 企业广告部门 52

第四节 广告团体 56

第五节 广告代理制 57

第四章 广告受众 64

第一节 受众与广告受众 64

第二节 广告受众观的发展 69

第三节 影响广告受众接受广告信息的主观因素 72

第五章 广告媒体策略 82

第一节 广告媒体特性分析 82

第二节 媒体计划 99

第三节 媒体创新 105

第六章 广告调查 111

第一节 广告调查概述 111

第二节 广告调查的程序 115

第三节 广告调查的方法 119

第七章 广告策划 135

第一节 广告策划概述 135

第二节 广告策划的内容与程序 138

第三节 广告策划书的撰写 150

第八章 广告创意 173

第一节 广告创意概述 173

第二节 广告创意策略 185

第三节 广告创意的产生过程 197

第四节 广告创意方法 200

第九章 广告文案写作 208

第一节 广告文案概述 208

第二节 广告标题的写作 219

第三节 广告正文的写作 225

第四节 广告语的写作 234

第五节 广告附文的写作 236

第十章 广告设计基础与表现 239

第一节 文字创意设计与广告表现 239

第二节 色彩设计原理与广告表现 245

第三节 图形设计基础与广告表现 254

第十一章 广告制作 264

第一节 悦目的印刷广告制作 264

第二节 诱人的影视广告制作 273

第三节 新奇的网络广告制作 277

第十二章 广告与公关 281

第一节 作为广告援手的公关 281

第二节 公共关系的多维理解 283

第三节 公关传播实务 285

第十三章 广告与品牌 296

第一节 品牌的空间 296

第二节 从商品广告到品牌广告 300

第三节 品牌传播的多元路径 302

参考文献 307

后记 309