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第一章 广告导论 1

第一节 广告的定义与分类 1

第二节 世界广告的起源和发展 12

第三节 中国广告发展概况 21

第二章 广告媒介研究 35

第一节 广告媒介的定义以及分类特征 35

第二节 报纸和杂志广告媒介 42

第三节 电视和广播广告媒介 45

第四节 户外和直销广告媒介 49

第五节 网络广告媒介 53

第三章 广告策划及创意研究 61

第一节 广告策划 61

第二节 广告创意 71

第三节 广告主题 82

第四节 广告创意人才的培养 88

第四章 平面广告的设计实施 100

第一节 平面广告概述 100

第二节 平面广告的编排设计 105

第三节 印刷媒体的设计原则和方法 118

第四节 户外媒体的设计原则和方法 130

第五章 POP广告的设计 140

第一节 POP广告的定义和分类 140

第二节 POP广告的制作类别和方法 145

第三节 POP广告的应用和发展趋势 151

第六章 CIS企业形象识别系统简述 158

第一节 解读CIS内涵 159

第二节 CIS的构成要素 163

第三节 VIS视觉识别系统 168

第四节 CIS与广告的关系 178

第七章 影视广告设计制作 184

第一节 电视广告的类型和特性 184

第二节 电视广告的构成要素 189

第三节 电视广告的制作流程 198

第四节 电视广告的创意原则和手段 201

附录 国际五大广告奖项介绍 206

参考文献 213