广告经营实务pdf电子书版本下载

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第一章 广告经营概述 1

第一节 广告经营与广告管理 2

第二节 广告经营与整合营销传播 8

第三节 广告经营与新媒体发展 14

第二章 广告公司的经营策略 26

第一节 广告经营企业 27

第二节 广告公司的经营策略 39

第三章 综合性广告公司的经营管理流程 55

第一节 综合性广告公司的运作流程 56

第二节 综合性广告公司的部门管理流程 69

第四章 专业性广告公司经营管理流程 83

第一节 影视广告制作公司的运作流程 84

第二节 平面广告设计公司的运作流程 97

第三节 网络广告公司的运作流程 104

第五章 媒介代理公司经营管理流程 112

第一节 媒介代理公司的类型 113

第二节 媒介代理公司业务运作流程 125

第六章 广告经营的财务运作 136

第一节 广告经营收费制度 137

第二节 广告公司的财务收支程序 144

第三节 广告经营的财务运作策略 146

第七章 广告经营的人力资源运作 155

第一节 广告公司的人力资源管理 156

第二节 广告公司的扁平化团队管理 166

第八章 广告客户开发 176

第一节 广告客户细分 177

第二节 广告客户开发 183

第九章 传统媒体的广告经营 199

第一节 传统媒体的广告经营方式 200

第二节 传统媒体的广告经营策略 206

第十章 新媒体广告经营 221

第一节 网络广告经营 222

第二节 手机广告经营 229

第十一章 广告公司的品牌经营 244

第一节 广告公司的品牌经营 245

第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播 249

第十二章 广告经营的法规与社会监督 270

第一节 广告经营的法规与自律 271

第二节 广告经营的社会监督 281

参考文献 288

后记 290

教学支持说明 291