陆博士说营销时代pdf电子书版本下载

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第一章 巨人的肩膀 1

还记得USP吗 5

4P的前世今生 10

市场营销的由来 12

无处无时不在的竞争 14

那个大写的P定位 16

营销的引进 18

第二章 营销视角 23

产业进化 25

营销的职能 33

第三章 供与求 43

大生产思维 45

限量供应 48

实践层面的价格弹性曲线 50

团购与竞价拍卖的奥秘 52

第四章 三个I：信息、智讯、见解 59

市场研究的合理运用 61

干预式与非干预式调研 62

数字化市场研究／调研手段 64

医学介入式研究 71

第五章 营销环境 77

商场的布局 79

商业场所内的工作人员 83

排队的艺术 85

服务时间 90

男女有别 91

书店的进化 93

售后服务 95

会员卡那点儿事 95

售卖点的选择 97

第六章 信息时代的营销 101

长尾理论 104

小额支付模式 106

定额支付模式 108

免费的商业模式 111

虚拟资产 118

数字化管理 119

第七章 时尚与流行 125

定义时尚 126

解读流行 129

第八章 营销的心智 143

学一点消费心理学 145

习惯性大脑与思考执行性大脑 149

当消费心理学遇上了进化论 152

关系营销 157

做有意义的营销 159

后记 165

参考文献 168