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第一章 研究问题的提出 1

第一节 顾客价值理论的回顾 1

第二节 研究问题的提出 12

第二章 消费者价值观相关研究综述 14

第一节 价值观与消费行为 14

第二节 价值观的测量方法 26

第三节 价值观与服装消费 31

第四节 文献启示 43

第三章 研究架构 47

第一节 主要概念的界定 47

第二节 研究内容和目标 48

第三节 研究的主要目的 49

第四节 拟解决的关键性问题 49

第五节 量化研究模型 49

第六节 研究流程 51

第七节 研究路径和方法 51

第四章 质化研究分析与结果 55

第一节 样本分布和访谈提纲 55

第二节 质化研究结果 58

第三节 休闲服消费价值观测量量表的形成 59

第五章 信度、效度分析 60

第一节 样本特征 60

第二节 个人价值观量表可靠性及效度分析 63

第三节 休闲服消费价值观量表可靠性及效度分析 65

第四节 自我概念量表的可靠性及效度分析 70

第六章 中国大学生休闲服消费价值体系分析 72

第一节 中国大学生休闲服消费价值观量表频数分析 72

第二节 中国大学生休闲服消费价值观因子分析 79

第三节 中国大学生休闲服消费价值观聚类分析 90

第七章 中国大学生个人价值观分析 96

第一节 个人价值观量表频数分析 96

第二节 个人价值观因子分析 98

第三节 个人价值观聚类分析 100

第八章 中国大学生自我概念分析 103

第一节 实际自我概念和理想自我概念均值比较分析 103

第二节 理想自我概念因子分析 107

第三节 理想自我概念聚类分析 110

第九章 相关性分析 112

第一节 中国大学生个人价值观与休闲服消费价值体系相关性分析 112

第二节 中国大学生理想自我概念与休闲服消费价值体系相关性分析 120

第三节 中国大学生人口统计属项与休闲服消费价值观方差分析 127

第四节 中国大学生品牌选择与休闲服消费价值体系相关度分析 142

第十章 研究结论与展望 150

第一节 营销建议 150

第二节 研究结论 159

第三节 研究的贡献 160

第四节 研究的局限及进一步研究的方向 162

附录 164

附录1 164

附录2 171

参考文献 178