企业形象策划 CIS导入pdf电子书版本下载

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第1章 导论 1

学习目标 1

1.1 企业形象策划与市场营销 2

1.2 企业形象策划与企业文化建设 6

本章小结 10

主要概念和观念 11

基本训练 11

第2章 企业形象策划的兴起与导入 13

学习目标 13

2.1 企业形象策划与营销策划 14

2.2 企业形象策划兴起的背景分析 18

2.3 中国导人企业形象的实践 23

本章小结 28

主要概念和观念 29

基本训练 29

第3章 企业形象策划的创意 31

学习目标 31

3.1 创意是企业形象策划的关键 32

3.2 创意的基本步骤和开发途径 35

3.3 创意的技法和应用效果测定 41

本章小结 45

主要概念和观念 46

基本训练 46

第4章 企业形象策划的全程操作系统 48

学习目标 48

4.1 企业形象策划是一个系统工程 49

4.2 企业形象策划的基础作业 51

4.3 企业形象策划的关键程序 56

4.4 企业形象战略的实施与控制 59

附录 CIS的策划与设计提纲 60

本章小结 63

主要概念和观念 64

基本训练 64

第5章 企业理念识别系统的策划 65

学习目标 65

5.1 理念识别是企业形象系统的核心 66

5.2 理念识别系统的设计范畴 69

5.3 理念识别系统的渗透作业 74

本章小结 78

主要概念和观念 78

基本训练 78

第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计 80

学习目标 80

6.1 视觉符号设计的构成原理 81

6.2 视觉识别系统的基本要素 88

6.3 视觉识别系统的设计运作 103

本章小结 107

主要概念和观念 107

基本训练 108

第7章 企业其他视觉形象系统的策划 109

学习目标 109

7.1 产品造型策划 110

7.2 包装装潢策划 121

7.3 企业其他视觉形象要素的策划 131

本章小结 135

主要概念和观念 135

基本训练 136

第8章 企业内部管理行为策划 137

学习目标 137

8.1 企业组织群体规范策划 138

8.2 企业员工行为规范策划 143

8.3 企业文化活动策划 145

本章小结 147

主要概念和观念 147

基本训练 147

第9章 企业市场拓展行为策划 150

学习目标 150

9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划 151

9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划 154

9.3 企业危机的市场拓展行为策划 159

本章小结 162

主要概念和观念 162

基本训练 162

第10章 企业公共关系行为策划 169

学习目标 169

10.1 企业公共关系行为策划的一般程序 170

10.2 企业公关专题活动策划 174

10.3 企业公关新闻与谈判策划 176

本章小结 181

主要概念和观念 181

基本训练 182

第11章 企业广告行为策划 184

学习目标 184

11.1 企业广告行为策划的程序 185

11.2 企业广告创意设计 190

11.3 企业广告媒体选择 193

本章小结 195

主要概念和观念 195

基本训练 195

第12章 企业形象策划与企业经营业绩 198

学习目标 198

12.1 企业公共形象与企业经营业绩 199

12.2 企业形象策划效果的评估 203

12.3 影响企业形象策划效果的因素分析 205

本章小结 207

主要概念和观念 207

基本训练 207

综合案例 209

综合实践 223

主要参考书目 227