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第一章 瑞士：世界公园 1

一、国家旅游形象定位 3

二、营销战略 4

三、旅游产品及营销 5

四、中国市场营销手段和实践 10

五、营销评价及经验借鉴 13

第二章 意大利：露天博物馆 17

一、国家旅游形象定位 19

二、营销战略 19

三、旅游产品及营销 20

四、中国市场营销手段和实践 24

五、营销评价及经验借鉴 35

第三章 西班牙：我需要西班牙 37

一、国家旅游形象定位 39

二、营销战略 40

三、旅游产品及营销 42

四、中国市场营销手段和实践 45

五、营销评价及经验借鉴 54

第四章 澳大利亚：尽是不同 59

一、市场定位分析 61

二、营销战略 61

三、市场营销手段及实践 65

四、营销特色及创新 74

五、营销经验借鉴 75

第五章 泰国：品质旅行 79

一、国家旅游形象定位 81

二、营销战略 82

三、旅游产品及营销 82

四、中国市场营销手段和实践 85

五、营销评价及经验借鉴 97

第六章 印度：不可思议 101

一、国家旅游形象定位 103

二、营销战略 104

三、旅游产品及营销 105

四、中国市场营销手段和实践 109

五、营销评价及经验借鉴 119

第七章 尼泊尔：下一代登山的理想之地 121

一、国家旅游形象定位 123

二、营销战略 123

三、中国市场营销手段和实践 124

四、营销特色及创新 130

五、营销评价及经验借鉴 135

第八章 日本：震后旅游危机营销 139

一、市场定位分析 141

二、日本灾后旅游营销战略 142

三、灾后旅游营销措施 144

四、营销特色及创新 149

五、营销效果及经验借鉴 153

第九章 马尔代夫：骄阳之岛向你招手 157

一、市场定位分析 159

二、营销分析及战略 160

三、旅游产品及营销 167

四、营销特色及创新 173

五、营销评价和经验借鉴 175

第十章 新加坡：我行由我 179

一、市场分析及定位 181

二、营销战略 187

三、营销手段及渠道策略 193

四、营销特色及创新 200

五、营销评价及经验借鉴 202

第十一章 韩国：炫动之旅 205

一、旅游发展分析及定位 207

二、营销战略 208

三、旅游产品及营销 209

四、市场营销手段和实践 213

五、营销评价及经验借鉴 218

第十二章 新西兰：百分百纯净 221

一、国家旅游形象定位 223

二、营销战略 224

三、旅游产品及营销 225

四、中国市场营销手段和实践 230

五、营销评价及经验借鉴 235

第十三章 拉斯维加斯：娱乐之都 237

一、旅游形象定位 239

二、营销战略 239

三、营销特色及创新 240

四、营销手段与实践 246

五、营销评价与经验借鉴 253

第十四章 里约热内卢：狂欢的圣地 257

一、旅游形象定位 259

二、营销战略 260

三、旅游产品及营销 261

四、中国市场营销手段和实践 268

五、营销评价及经验借鉴 272

第十五章 迪士尼：制造并出售欢乐 275

一、旅游市场定位分析 277

二、营销战略 278

三、营销特色及创新 280

四、市场营销手段和实践 283

五、营销评价及经验借鉴 289

参考文献 291