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第一部分 POP与DM设计基础知识 1

单元1 POP与DM概述 1

1.1 基本概念 2

1.2 POP与DM的发展 4

1.3 POP与DM相关知识延伸 6

单元2 POP与DM的功能及原则 17

2.1 基本功能 17

2.2 设计原则 21

2.3 成效评定 25

单元3 POP与DM的分类 27

3.1 POP分类 27

3.2 DM分类 33

第二部分 POP与DM的战略策划 43

单元4 广告的基本框架策划 43

4.1 市场策略 43

4.2 产品策略 46

4.3 受众策略 48

4.4 广告的目标、预算与时间安排 51

单元5 详细策划 53

5.1 创意方案 53

5.2 媒体方案 62

5.3 方案团队 64

5.4 POP广告战略策划案例 64

第三部分 POP与DM的制作流程 67

单元6 平面形态 67

6.1 文案 67

6.2 字体的运用 72

6.3 图片 77

6.4 色彩 81

单元7 立体形态 84

7.1 材料 84

7.2 设计法则与原则 89

7.3 造型与连接 95

单元8 印刷 98

8.1 设计指示 98

8.2 印刷 101

单元9 陈列与阅读 103

9.1 陈列原则 103

9.2 陈列类型 103

9.3 阅读目的 106

9.4 DM的阅读特点分析 107

9.5 阅读方法 109

第四部分 案例解析 111

单元10 星巴克的POP设计案例 111

10.1 店面POP 112

10.2 店面互动 114

10.3 官方网站POP及公益活动 114

单元11 smart汽车广告宣传案例 116

11.1 网络宣传 116

11.2 卖场展示 118

11.3 网络预定与卖场体验 121

单元12 无印良品的广告宣传案例 123

12.1 产品与包装 123

12.2 货架 124

12.3 平面广告 125

单元13 淘宝“双十一”广告宣传案例 126

13.1 网络宣传 127

13.2 个人信息推送 127

13.3 红包发放模式 128

13.4 预售模式 128

参考文献 130