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第1章 POP广告的概述与起源 1

1.1 POP广告基本概述 2

1.2 POP广告的起源 5

1.3 现代POP广告的发展趋势 7

第2章 POP广告的功能与分类 10

2.1 POP广告的功能 11

2.2 POP广告的特点及作用 15

2.3 POP广告设计的原则 17

2.4 POP广告的分类 21

2.4.1 按使用周期分类 21

2.4.2 按展示形态分类 22

2.4.3 按促销的手段分类 29

第3章 POP广告的策划 33

3.1 POP广告的市场调查与分析 35

3.2 POP广告策划的意义 37

3.3 POP广告策划的流程 42

3.4 POP广告的设计整合 47

第4章 POP广告的创意与设计 50

4.1 POP广告的设计思维与思维方法 52

4.2 POP广告的创意与方法 59

4.3 POP广告的设计原则 64

第5章 POP广告的视觉元素及表现形式 66

5.1 POP广告的视觉元素 67

5.1.1 POP广告的文字设计 68

5.1.2 POP广告的图形设计 70

5.1.3 POP广告的色彩运用 73

5.1.4 POP广告立体造型设计 75

5.1.5 POP广告的编排形式 79

5.1.6 POP广告的材料 81

5.2 POP广告的制作方法 84

5.2.1 手绘POP广告设计 85

5.2.2 电脑制作POP广告设计 88

第6章 优秀POP设计作品欣赏 90

6.1 包装式POP广告 91

6.2 橱窗或陈列展示POP广告 93

6.3 地面立式POP广告 97

6.4 吊挂（悬垂）式POP 100

6.5 动态类POP 103

6.6 光电式POP 104

6.7 柜台展示类POP 105

6.8 手绘POP广告设计 109

6.9 学生作品 113

6.9.1 学生作业示范1（崔红玉作品） 113

6.9.2 学生作业示范2（崔晓晨作品） 114

6.9.3 学生作业示范3（杨巍作品） 118

6.9.4 学生作业示范4（高园园作品） 119

参考文献 120