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第一章 新媒体概述 1

第一节 传播发展与媒体形态变化 1

第二节 新媒体的概念与特点 13

第三节 广告的发展与新媒体广告的界定 21

第二章 网络广告概述 31

第一节 网络广告的含义 31

第二节 网络广告的特点与分类 36

第三节 网络广告的产生、发展与未来 54

第三章 网络广告调查与策划 59

第一节 网络广告调查 59

第二节 网络广告策划 67

第四章 网络广告创作 89

第一节 网络广告创意 89

第二节 网络广告的文案写作 105

第三节 网络广告设计 114

第五章 网络广告发布 119

第一节 网络广告的发布途径 119

第二节 网络广告媒体的评估与选择 128

第六章 网络广告预算 133

第一节 网络广告的计费模式 133

第二节 网络广告预算 138

第七章 网络广告新形式 145

第一节 搜索引擎与搜索引擎广告 145

第二节 即时通讯与即时通讯广告 152

第三节 博客广告与微博广告 163

第四节 SNS及SNS游戏广告 171

第八章 手机广告 180

第一节 手机媒体的产生与发展 180

第二节 手机广告主要形式与技术支持 189

第三节 手机广告的传播特点 198

第九章 移动电视媒体广告 206

第一节 移动电视媒体的产生与特点 206

第二节 移动电视媒体经营模式 214

第三节 移动电视广告的未来发展趋势 217

第十章 新媒体广告监管 222

第一节 新媒体广告监管的特征与难点 222

第二节 互联网广告的监管问题 226

第三节 短信广告的监管问题 230

参考文献 236